Июль 2016
Таблица 1
| ФИО депутата | Место в рейтинге | Пресс-индекс, % | Изменение показателя пресс-индекса по отношению к июню 2016 года, % |
|---|---|---|---|
| БЕБЕНИН С.М. | 1 | 12,941 | -12,059 |
| ПУСТОТИН Н.И. | 2 | 8,235 | -1,380 |
| КАТОРГИНА В.С. | 3 | 7,059 | +2,251 |
| ПЕТРОВ В.С. | 3 +6 | 7,059 | +3,213 |
| ГИЛЯЗОВ И.Ф. | 5 +3 | 4,706 | +0,860 |
| ГУСТОВ В.А. | 5 +6 | 4,706 | +1,821 |
| ПОНИМАТКИН А.В. | 5 +37 | 4,706 | +4,706 |
| ТЕПТИНА Л.А. | 8 -3 | 3,529 | -1,278 |
| КОВАЛЕНКО В.А. | 8 +6 | 3,529 | +1,606 |
| КУЛИКОВА Г.В. | 8 +7 | 3,529 | +1,606 |
| БУТУЗОВ С.И. | 8 +13 | 3,529 | +2,568 |
| ЛОБЖАНИДЗЕ А.А. | 8 +18 | 3,529 | +2,568 |
| ЛАБУТИН П.А. | 8 +32 | 3,529 | +3,529 |
| ЛЕБЕДЕВ А.Я. | 8 +33 | 3,529 | +3,529 |
| БЕЗДЕТКО Т.В. | 15 -8 | 2,353 | -1,493 |
| ВОРНОВСКИХ Д.В. | 15 -2 | 2,353 | +0,430 |
| ТРАФИМОВ А.Г. | 15 +3 | 2,353 | +0,430 |
| ЦОЙ В.О. | 15 +4 | 2,353 | +0,430 |
| ГРИГОРЬЕВ И.Н. | 15 +7 | 2,353 | +1,391 |
| ЖИРНОВ Г.В. | 15 +9 | 2,353 | +1,391 |
| ПЕРМИНОВ А.А. | 15 +14 | 2,353 | +1,391 |
| ТЕРЕНТЬЕВ Ю.И. | 15 +17 | 2,353 | +1,391 |
| ВОРОБЬЕВ П.В. | 23 -13 | 1,176 | -1,708 |
| ПЕТРОВ О.А. | 23 -11 | 1,176 | -1,708 |
| ЖУКОВ Д.Б. | 23 +2 | 1,176 | +0,215 |
| ПАВЛОВА Т.В. | 23 +5 | 1,176 | +0,215 |
| ХАБАРОВ И.Ф. | 23 +10 | 1,176 | +0,215 |
| РЯБОВ В.С. | 23 +22 | 1,176 | +1,176 |
| СОКОЛОВ Ю.В. | 29 -25 | 0,000 | -4,808 |
| АЛИЕВ С.И. | 29 -23 | 0,000 | -3,846 |
| ОРЛОВ В.Н. | 29 -13 | 0,000 | -1,923 |
| ПЕТРОВ А.Е. | 29 -12 | 0,000 | -1,923 |
| БЕЛОУС А.Б. | 29 -9 | 0,000 | -0,961 |
| ЕРШОВ В.А. | 29 -6 | 0,000 | -0,961 |
| МЕЛЬНИКОВ Н.О. | 29 -2 | 0,000 | -0,961 |
| ПУНКИНА Л.М. | 29 +1 | 0,000 | -0,961 |
| СМИРНОВ Г.В. | 29 +2 | 0,000 | -0,961 |
| ВИВСЯНЫЙ М.Т. | 29 +5 | 0,000 | 0,000 |
| ВИТОВЩИК Н.В. | 29 +6 | 0,000 | 0,000 |
| ДЮБКОВ В.А. | 29 +7 | 0,000 | 0,000 |
| ЗАКИН А.Л. | 29 +8 | 0,000 | 0,000 |
| ИЛЛАРИОНОВА Р.А. | 29 +9 | 0,000 | 0,000 |
| КОСТРИЦА В.М. | 29 +10 | 0,000 | 0,000 |
| ПОПОВ А.Ю. | 29 +14 | 0,000 | 0,000 |
| РЫБАЛЬЧЕНКО В.В. | 29 +15 | 0,000 | 0,000 |
| СИЛАЕВ Д.В. | 29 +17 | 0,000 | 0,000 |
| СОЛОВЬЕВ Д.В. | 29 +18 | 0,000 | 0,000 |
| ТУРЛЯЙ В.В. | 29 +19 | 0,000 | 0,000 |
| ЭТМАНОВ А.В. | 29 +20 | 0,000 | 0,000 |
По сравнению с аналогичным мониторингом СМИ по депутатам Законодательного собрания Санкт-Петербурга присутствие в СМИ областных депутатов оказывается значительно скромнее. В то же время эта разница гораздо меньше, чем при сравнении мониторингов, проведённых с учётом интернет-публикаций. Напомним: ранее расчёты специалистов ЭКРО показывали, что количество публикаций с упоминанием депутатов ЗакС Санкт-Петербурга минимум в четыре раза превышает аналогичный показатель для депутатов ЗакС Ленинградской области. Мониторинг по печатным СМИ и информационным агентствам показал меньший разрыв: публикаций с "городскими" оказалось всего в 2,28 раза больше, чем с "областными". С другой стороны, если объём анализируемых публикаций по городским депутатам можно описать словом "немного", то по областным – "слишком мало".
Что это может означать? Низкую PR-активность? Правильнее было бы сказать – невысокую долю СМИ как одного из каналов коммуникаций PR-активности. Слабый интерес для СМИ? Скорее всего – и это объективно: наверняка актуальность деятельности большинства областных депутатов ограничивается их районами Ленинградской области, в то время как городские депутаты зачастую действуют в масштабах города. Соответственно, соотношение численности заинтересованного населения легко может достигать 1:25.
Динамика изменения количества публикаций в июне-июле нынешнего года показывает, что сезонность одинаково проявляется в анализируемых публикациях, как по городским, так и по областным депутатам: объём публикаций в июле примерно на 20% меньше июньского. Сходство проявляется и в том, что уменьшение количества публикаций происходило за счёт лидеров рейтинга пресс-индексов – в данном случае, Сергея Бебенина и Николая Пустотина.
По информации специалистов ЭКРО, в целях PR-активности областные депутаты используют иные каналы коммуникаций, которые хорошо встраиваются в понятие "директ-реклама". Преимущественно это – различная полиграфия, которая может принимать и форму местной газеты (издаваемой депутатом, либо корпоративное СМИ), и форму рекламно-информационных материалов.
Специфика PR-активности областных депутатов определяет особенности использования мониторинга СМИ и анализа пресс-индексов. Эти инструменты целесообразно использовать не столько для оценки их текущей деятельности, сколько для выявления активностей, выходящих за пределы их районов.