Внимание - аферисты!
Проявились очередные аферисты. В интернете появились вакансии, якобы от компании ООО "Экро-маркетинг". Будьте внимательны!  

ВНИМАНИЮ PR-СПЕЦИАЛИСТОВ
Приглашаем Вас  принять участие в опросе посвященном такой популярной и нужной услуге как "Мониторинг СМИ". Ваше мнение для нас важно и ценно. Кроме этого, на страницах нашего сайта Вы можете ознакомится с прмежуточными результатами исследования. Последнее обновление 03.11.2015г.

ПРЕСС-ИНДЕКС. Банки
Исследовательская группа ЭКРО опубликовала новый "пресс-индекс" по теме: "Банки. Пресса Санкт-Петербурга и Ленинградской области". Рейтинг позволяет сравнить pr-активность юанков за 8 месяцев 2016 года с тем же периодом 2015 года.

КАРТА НА ПРЕДЪЯВИТЕЛЯ
Коллеги, с октября 2015 года вы можете получить скидку на "Мониторинг СМИ". Всего за 4 несложных шага Вы получите дополнительные 10% скидки.


rss вопрос - ответ   rss комментарии специалистов маркетинговой группы «Экро»

Рекомендуете ли вы для оценки PR-службы использовать PR-value?
Да
Нет
Затрудняюсь ответить
Главная / Мониторинг СМИ / Пресс-индексы / Фармацевтические компании
Пресс-индекс. Фармацевтические компании
Версия для печати
Вниманию представителей фармацевтических компаний!
Оставьте свой комментарий, предложение, замечание!

2015 год

Таблица 1

Компания Место в рейтинге Пресс-индекс, % Изменение показателя пресс-индекса по отношению к 2014 году, %
Фармстандарт
1
6,933
-0,888
Johnson&Johnson
2
+1
5,159
+0,070
Pfizer
3
-1
4,809
-1,195
Novartis AG
4
+1
4,220
-0,067
Bayer
5
+2
3,982
+0,253
R Pharm
6
+8
3,848
+1,528
AstraZeneca
7
+1
3,211
-0,381
MSD
8
+2
3,066
-0,179
BIOCAD
9
+2
3,057
-0,004
Roche
10
+2
2,960
+0,144
Sanofi
11
+2
2,908
+0,540
GlaxoSmithKline
12
-8
2,612
-1,778
Abbott Laboratories
13
-4
2,470
-0,885
Верофарм
14
-8
2,228
-1,523
Эвалар
15
2,152
-0,039
Teva
16
2,128
+0,305
Takeda Pharmaceutical
17
+1
1,720
+0,251
Герофарм
18
+9
1,709
+0,682
Нанолек
19
+3
1,556
+0,241
Protek
20
+3
1,402
+0,120
Фармасинтез
21
+26
1,363
+0,818
Вертекс
22
-1
1,353
+0,013
AbbVie
23
-6
1,344
-0,319
Берингер Ингельхайм
24
-4
1,301
-0,066
Allergan
25
+3
1,286
+0,290
ЦВТ ХимРар
26
+18
1,270
+0,647
Stada CIS
27
+3
1,255
+0,309
Ново Нордиск
28
+11
1,190
+0,459
Петровакс
29
-4
1,165
-0,084
НИЖФАРМ
30
+4
1,126
+0,251
Eli Lilly
31
-12
1,078
-0,375
AIPM
32
+10
1,033
+0,376
Bristol-Myers Squibb
33
+3
1,015
+0,172
IMS Health
34
-5
0,985
+0,001
Gedeon Richter
35
-2
0,957
+0,051
ПОЛИСАН
36
+18
0,953
+0,551
Ассоциация международных фармацевтических производителей
37
+4
0,927
+0,253
Валеант
38
-12
0,869
-0,175
Janssen
39
-1
0,845
+0,097
Росплазма
40
+5
0,843
+0,247
Nycomed
41
+11
0,797
+0,322
Amgen
42
-7
0,756
-0,114
Actavis
43
-12
0,722
-0,204
Shire
44
-7
0,676
-0,091
Институт стволовых клеток человека
45
-13
0,629
-0,284
Gilead Sciences
46
-6
0,611
-0,082
АКРИХИН
47
-4
0,575
-0,070
KRKA
48
+7
0,503
+0,113
РИА Панда
49
+33
0,501
+0,410
Фармак
50
+13
0,497
+0,281
Fresenius
51
-27
0,490
-0,790
Валента
51
+2
0,490
+0,049
Фармсинтез
53
-2
0,480
-0,036
Астеллас
54
-8
0,460
-0,102
Berlin-Chemie AG
55
-5
0,443
-0,081
Бионорика
56
+5
0,398
+0,169
Sandoz
57
0,385
+0,021
Биофарма
58
+19
0,365
+0,262
Биннофарм
59
-10
0,313
-0,213
Мерц фарма
60
-4
0,307
-0,061
Дальхимфарм
61
+6
0,251
+0,056
ПИК ФАРМА
62
+31
0,244
+0,193
Shionogi&Co., Ltd
63
+29
0,223
+0,170
DR REDDY'S
64
+1
0,220
+0,018
Servier
65
-5
0,214
-0,025
AVVA
66
+6
0,192
+0,063
ФармФирма Сотекс
67
-8
0,188
-0,089
ZENTIVA
68
+16
0,186
+0,095
Egis
69
+17
0,175
+0,095
Натур Продукт Интернэшнл
70
-8
0,173
-0,045
Ranbaxy
71
-23
0,169
-0,366
Фармимэкс
72
+3
0,164
+0,046
Lundbeck
73
-4
0,130
-0,035
Otsuka
74
-6
0,127
-0,052
Материа Медика Холдинг
75
-1
0,123
-0,001
Ирвин 2
75
-4
0,123
+0,028
GLENMARK
77
-7
0,121
-0,016
Genzyme Corporation
78
-12
0,115
-0,080
Hoffmann La Roche
79
-6
0,112
-0,012
МИР ФАРМ
79
+4
0,112
+0,022
Asfarma
81
-23
0,110
-0,188
CHIESI
82
-18
0,108
-0,105
Фармзащита ФМБА
82
-6
0,108
-0,002
PHARMAMED
84
-13
0,106
-0,025
Unipharm
85
-4
0,097
+0,004
MedImmune
86
-6
0,089
-0,006
Изварино Фарма
87
+3
0,080
-0,012
ШОТТ
88
-1
0,076
+0,002
Лаборатория ANVI
88
+3
0,076
+0,021
Biotest
88
+40
0,076
+0,071
Канонфарма продакшн
91
+22
0,073
+0,059
Самарамедпром
92
+17
0,069
+0,052
Пептек
93
+30
0,067
+0,059
Pierre Fabre
94
-5
0,065
-0,005
Theravance
95
+11
0,060
+0,035
Genmab
95
+25
0,060
+0,048
БИОТЕК
97
-19
0,048
-0,054
ViiV Healthcare
97
-12
0,048
-0,039
Аквион
99
-3
0,043
+0,001
Zambon
99
-2
0,043
+0,001
Cephalon
99
+20
0,043
+0,031
Belupo
102
+19
0,039
+0,026
Лаборатория Буарон
103
-4
0,030
-0,008
Киаген
104
-2
0,024
-0,010
UCB Pharma
104
0,024
-0,006
JADRAN
106
-12
0,022
-0,027
Watson Pharmaceuticals Inc
106
-11
0,022
-0,023
Orion Pharma
108
-10
0,019
-0,021
PRO MED
108
-7
0,019
-0,016
Biocodex
108
-3
0,019
-0,008
Медипал-онко
108
-2
0,019
+0,003
BESINS HEALTHCARE
112
+10
0,017
+0,007
Torrent Pharmaceuticals
113
-6
0,015
-0,004
ГСК Фарма Россия
113
-2
0,015
-0,002
Ratiopharm
113
-1
0,015
0,000
Illumina
113
+1
0,015
0,000
Woerwag
113
+2
0,015
0,000
Lannaсher
113
+9
0,015
+0,007
Йодные технологии и маркетинг
119
-31
0,013
-0,057
Strides Arcolab
119
-16
0,013
-0,019
Esparma
121
-4
0,011
-0,004
Марбиофарм
122
-6
0,009
-0,006
Лаборатория Сервье
122
-4
0,009
-0,006
Ferrosan Consumer Health
124
-24
0,006
-0,032
Gepach
125
+5
0,002
-0,002
Bind Biosciences
126
-18
0,000
-0,017
Доктор Фальк
126
-1
0,000
-0,008
Agila Specialties
126
0,000
-0,006
Аленфарм
126
+1
0,000
-0,004
Mylon
126
+3
0,000
-0,004
ВИС ННПЦ ГИП
126
+5
0,000
0,000
Genfar
126
+6
0,000
0,000
Развернуть таблицу
 
 
 По итогам мониторинга СМИ за 2013-2015 годы можно предположить, что его результаты отражают не только состояние рынка лекарственных средств, но, отчасти, и рынка медицинских услуг. Задуматься об этом заставляет общее количество публикаций с упоминанием конкретных фармацевтических компаний. За изученный период этот показатель продемонстрировал скачок сразу на 37% – так возросло количество публикаций в 2014 году по сравнению с 2013 годом. По мнению специалистов маркетинговой группы ЭКРО, такой резкий рост может быть связан с изменениями в сфере рекламы медицинских услуг.

Напомним, что в конце 2013 года были приняты поправки в закон "О рекламе", значительно ограничивающие возможности для рекламы медицинских услуг. Первое полугодие 2014 года медицинская отрасль особенно тяжело переживала рекламные ограничения. Поэтому не исключено, что одним из следствий этой ситуации стал резкий рост pr-активности фармацевтических компаний в 2014 году, который и был зафиксирован в результате мониторинга СМИ. Спустя год ситуация стабилизировалась на новом уровне: по итогам 2015 года зафиксировано снижение количества публикаций по сравнению с 2014 годом менее чем на 3%.

В рамках мониторинга СМИ за 2013-2015 годы были обнаружены публикации по 132 компании. Но более 51% публикаций в эти годы неизменно приходилось на 12-14 компаний, которые мы обозначили, как ТОП-PR-Фарма. Таким образом, размер этой группы стабильно составляет примерно 10% от общего количества анализируемых компаний. Причём 10 компаний можно назвать "постоянными членами" этой группы:  Фармстандарт, Pfizer, Johnson&Johnson, GlaxoSmithKline, Novartis, Верофарм, Bayer, AstraZeneca, MSD (ранее Merck&Co), Roche. Компания БИОКАД и Abbott Laboratories входили в эту группу в 2014-2015 годах, а компания Sanofi – в 2013 и в 2015 годах. Новичком группы ТОП-PR-Фарма в 2015 году стала компания R Pharm, которая поднялась в рейтинге пресс-индексов фармацевтических компаний на 6-е место (в 2014 году – 14-е место). Можно сказать, что компания R Pharm "поменялась" местами с компанией Верофарм, пресс-индекс которой снизился в 2015 году до 14-го места (в 2014 году – 6-е место).

Следующая группа компаний, которую можно выделить по результатам мониторинга СМИ – это компании, чья pr-активность в 2015 году оказалась выше средней по анализируемой совокупности компаний (пресс-индекс выше 0,76%). Естественно, возглавляют эту группу компании, которые входят в ТОП-PR-Фарма. Однако общая численность группы активных компаний примерно в 3 раза больше – в 2013-2015 годах в неё входили 36-40 компаний. На их долю приходится более 85% всех публикаций.

Если группа ТОП-PR-Фарма характеризуется высокой стабильностью своего состава, то анализ динамики пресс-индексов активных компаний позволяет, как минимум, формулировать гипотезы относительно изменения их позиций на рынке.

Так, стабильное место "вблизи" от ТОП-PR-Фарма занимает компания Эвалар (15-е место в течение трёх последних лет). Компания Teva после снижения пресс-индекса с 3,1% (8-е место в 2013 году) до 1,8% в 2014, смогла стабилизировать своё положение в 2015 году на уровне 16-го места с пресс-индексом 2,1%. Примерно такой же является динамика pr-активности компании Протек. А пресс-индекс компании IMS Health в течение последних лет стабильно снижался.
  
Среди компаний, чья pr-активность в 2015 году заметно повысилась, стоит отметить Фармасинтез (21-е место в рейтинге пресс-индексов, в 2014 году – 47-е), ЦВТ ХимРар (соответственно 26-е место и 44-е), Allergan (25-е место в рейтинге пресс-индексов, в 2013 году – 75-е), Росплазма (40-е место в рейтинге пресс-индексов, в 2013 году – 74-е), ПОЛИСАН (36-е место в рейтинге пресс-индексов, в 2013 году – 51-е).

При анализе пресс-индексов фармацевтических компаний в 2016 году, вероятно, стоит обратить внимание на такие компании, как Shionogi&Co., Ltd (Япония), которая в рейтинге пресс-индексов за два года поднялась со 101-го места на 63-е. Если компания в 2016 году сохранит динамику прироста публикаций, то её пресс-индекс по итогам текущего года может позволить ей войти в группу активных компаний. На такой же результат может претендовать и компания Биофарма (рост рейтинга с 85-го места в 2013 году до 57 места в 2015).

Мониторинг СМИ позволяет получать и анализировать не только количественные показатели pr-деятельности компаний, но и, например, информацию об их маркетинговой деятельности.

В частности, собранная специалистами службы мониторинга СМИ информация говорит о том, что в прошедшем году фармацевтические компании были одними из крупнейших рекламодателей на телевидении. Эксперты по итогам 2015 года отмечают рост рекламных бюджетов у компаний отрасли и ожидают продолжения этой тенденции в 2016 году. Обоснованность таких ожиданий подтверждают и сами участники рынка. Так, председатель совета директоров "Эвалара" Наталия Прокопьева считает, что фармацевтические компании продолжат наращивать рекламные бюджеты в 2016 году. Это связано с импортозамещением: на рынке появились новые игроки, а действующие игроки выводят на рынок новые препараты. У самой компании "Эвалар" затраты на размещение телевизионной рекламы в первом квартале нынешнего года выросли на 7-10%.

Такая тенденция наверняка найдёт своё отражение и в pr-активности фармацевтических компаний. Поэтому не исключено, что стабилизация количества публикаций, наблюдавшаяся в 2015 году, может перейти в новый рост.

Аналогичный анализ по результатам мониторинга СМИ может быть проведён не только в разрезе компаний, но и в разрезе отдельных товаров (лекарств), которые продвигают фармацевтические компании. Использование метода контент-анализа позволяет значительно расширить спектр анализируемых показателей и оценить успешность продвижения одних товаров относительно других.

Комментарии

03/08/2016
Сколько стоят социологические исследования?
Как проводимые тендеры формируют представления заказчиков о стоимости и качестве маркетинговых исследований.

08/06/2016
Реклама на телевидении: важно, кто считает
Есть мнение: важно не только, кто и что смотрит по телевидению, но и кто это считает. Важно, в том числе, для рекламы.

31/05/2016
НАМ 25 ЛЕТ! Маркетинговые исследования: когда стандартные методики "не работают"
В чём же дело? – спрашивали нас недоуменные клиенты. Где ошибка? Кто виноват? Это же известные исследовательские компании, это же проверенная западная методика!

Новости ЭКРО

19/09/2016
Мониторинг СМИ: банки уходят из печатной прессы?
По итогам мониторинга печатной прессы, а также информационных агентств Санкт-Петербурга и Ленинградской области за 8 месяцев 2016 года можно констатировать, что количество публикаций с упоминанием банков сократилось почти в два раза – по сравнению с аналогичным периодом 2015 года.

13/09/2016
Пресс-индексы лизинговых компаний: активность снизилась?
Исследовательская группа ЭКРО рассчитала классический пресс-индекс лизинговых компаний за 8 месяцев 2016 года по столичной прессе и информационным агентствам.

05/08/2016
Классические пресс-индексы депутатов Ленинградской области отдыхают
Результаты мониторинга СМИ заставляют думать, что областные депутаты слабо используют печатные СМИ для своей PR-поддержки.

Маркетинговые исследования, Мониторинг СМИ: +7 495 663-72-31, +7 812 380-67-11
Справочник «Тарифы и условия размещения рекламы»: +7 812 380-67-10

© ЭКРО