Январь 2016
Таблица 1
| ФИО депутата | Место в рейтинге | Пресс-индекс, % | Изменение показателя пресс-индекса по отношению к декабрю 2015 года, % |
|---|---|---|---|
| БЕБЕНИН С.М. | 1 | 11,945 | -15,003 |
| ПЕТРОВ В.С. | 2 +1 | 9,215 | +2,397 |
| БЕЛОУС А.Б. | 3 +8 | 7,508 | +5,236 |
| БЕЗДЕТКО Т.В. | 4 +11 | 5,119 | +3,658 |
| АЛИЕВ С.И. | 5 +14 | 4,096 | +2,797 |
| ЕРШОВ В.А. | 6 +25 | 3,754 | +3,105 |
| СОКОЛОВ Ю.В. | 7 -5 | 3,413 | -4,866 |
| ПЕРМИНОВ А.А. | 7 +15 | 3,413 | +2,277 |
| ПУСТОТИН Н.И. | 9 -5 | 3,072 | -3,259 |
| ПОНИМАТКИН А.В. | 9 +5 | 3,072 | +1,286 |
| ЛЕБЕДЕВ А.Я. | 9 +16 | 3,072 | +2,26 |
| ЦОЙ В.О. | 12 +13 | 2,730 | +1,919 |
| ГИЛЯЗОВ И.Ф. | 13 +12 | 2,389 | +1,577 |
| ТРАФИМОВ А.Г. | 13 +12 | 2,389 | +1,577 |
| ДЮБКОВ В.А. | 13 +18 | 2,389 | +1,74 |
| ХАБАРОВ И.Ф. | 16 -11 | 1,706 | -3,651 |
| ПЕТРОВ О.А. | 16 -8 | 1,706 | -1,053 |
| ПЕТРОВ А.Е. | 16 -7 | 1,706 | -0,891 |
| МЕЛЬНИКОВ Н.О. | 16 -6 | 1,706 | -0,729 |
| ВОРНОВСКИХ Д.В. | 16 -4 | 1,706 | -0,404 |
| ЛОБЖАНИДЗЕ А.А. | 16 -1 | 1,706 | +0,245 |
| РЫБАЛЬЧЕНКО В.В. | 16 +3 | 1,706 | +0,408 |
| СМИРНОВ Г.В. | 16 +7 | 1,706 | +0,732 |
| ВИТОВЩИК Н.В. | 16 +19 | 1,706 | +1,219 |
| ЖУКОВ Д.Б. | 25 -2 | 1,365 | +0,391 |
| ОРЛОВ В.Н. | 25 +6 | 1,365 | +0,716 |
| ГРИГОРЬЕВ И.Н. | 25 +10 | 1,365 | +0,878 |
| РЯБОВ В.С. | 25 +20 | 1,365 | +1,365 |
| ТЕПТИНА Л.А. | 29 -22 | 1,024 | -2,223 |
| ТЕРЕНТЬЕВ Ю.И. | 29 +2 | 1,024 | +0,345 |
| ВИВСЯНЫЙ М.Т. | 29 +8 | 1,024 | +0,699 |
| ПУНКИНА Л.М. | 29 +8 | 1,024 | +0,699 |
| ЭТМАНОВ А.В. | 29 +8 | 1,024 | +0,699 |
| ГУСТОВ В.А. | 29 +14 | 1,024 | +0,817 |
| ЖИРНОВ Г.В. | 35 -20 | 0,683 | -0,778 |
| КОВАЛЕНКО В.А. | 35 -20 | 0,683 | -0,778 |
| БУТУЗОВ С.И. | 35 -16 | 0,683 | -0,616 |
| ВОРОБЬЕВ П.В. | 35 +2 | 0,683 | +0,358 |
| СИЛАЕВ Д.В. | 35 +2 | 0,683 | +0,358 |
| КУЛИКОВА Г.В. | 40 -34 | 0,341 | -3,068 |
| ЛАБУТИН П.А. | 40 -28 | 0,341 | -1,769 |
| КАТОРГИНА В.С. | 40 -15 | 0,341 | -0,47 |
| ПОПОВ А.Ю. | 40 +3 | 0,341 | +0,179 |
| СОЛОВЬЕВ Д.В. | 40 +5 | 0,341 | +0,341 |
| ТУРЛЯЙ В.В. | 40 +5 | 0,341 | +0,341 |
| ПАВЛОВА Т.В. | 46 -21 | 0,000 | -0,812 |
| КОСТРИЦА В.М. | 46 -9 | 0,000 | -0,325 |
| ЗАКИН А.Л. | 46 | 0,000 | 0,000 |
| ИЛЛАРИОНОВА Р.А. | 46 | 0,000 | 0,000 |
Мониторинг СМИ, проведённый исследовательской группой ЭКРО по депутатам Законодательного собрания Ленинградской области, по-прежнему демонстрирует существенное отставание народных избранников от их петербургских коллег в части привлечения внимания СМИ.
Правда, итоги декабря 2015 года с формальной точки зрения оказались неожиданными: общее количество публикаций с упоминанием областных депутатов выросло на 27%. Другой неожиданностью можно считать то, что этот прирост "обеспечили" всего два человека. В первую очередь – спикер Законодательного собрания Ленинградской области Сергей Бебенин: количество публикаций, в которых упоминался он, выросло в декабре 2015 года почти в 2 раза по сравнению с ноябрём, и почти в 4 раза – по сравнению с октябрём. Поддержал лидера депутат Юрий Соколов (пресс-индекс в декабре – 8,3%), у которого аналогичные показатели выросли в 3 раза. В результате на их долю в декабре 2015 года пришлось 216 публикаций (из 616), то есть их суммарный пресс-индекс превысил 35% – что даже несколько больше, чем у лидеров аналогичного рейтинга в Санкт-Петербурге.
Однако в январе 2016 года всё "вернулось на круги своя". Мониторинг СМИ показал снижение пресс-индекса Сергея Бебенина сразу на 15% по сравнению с декабрём, а у Юрия Соколова – до "обычных" около 3,5%. Поэтому дальнейший сравнительный анализ целесообразно проводить относительно пресс-индексов за ноябрь 2015 года.
Общее количество публикаций относительно ноября 2015 года снизилось на 40%; можно предполагать, что это – обычный результат для "новогоднего" месяца (напомним, что количество публикаций с упоминанием депутатов ЗакС Санкт-Петербурга в январе 2016 года снизилось на 42% по сравнению с декабрём).
По сравнению с ЗакС Санкт-Петербурга в областном парламенте по-прежнему не столь высока концентрация основного объёма публикаций на небольшом количестве персон. По итогам января 2016 года в лидирующую группу входит 15 депутатов – как и в ноябре 2015 года, в то время как в Санкт-Петербурге группа лидеров в январе "сжалась" до 8 человек.
Напомним, что к лидирующей группе мы относим депутатов, чей пресс-индекс, рассчитанный по результатам мониторинга СМИ, превышает 2% – среднюю величину для 50 депутатов. Суммарный пресс-индекс лидирующей группы депутатов группы составил я январе 67,5%, впервые за четыре месяца опустившись ниже 70%.
Такая величина может говорить об ослаблении в январе 2016 года PR-активности депутатов, входящих в группу лидеров. Однако при более пристальном рассмотрении становится понятно, что это снижение (кроме очевидного "вклада" Сергея Бебенина) произошло преимущественно за счёт депутатов Пустотина, Хабарова, Мельникова и Александра Петрова. В январе 2016 количество публикаций с упоминанием последних трёх депутатов значительно уменьшилось (по сравнению с ноябрём-декабрём), в результате чего они не вошли в группу лидеров. Таким образом, произошла своеобразная "ротация": лидеры ушли на новогодние каникулы, уступив часть своей "доли рынка" депутатам, которые обычно упоминаются реже.
Следует понимать, что представленные выше результаты расчёта и анализа пресс-индексов на основе мониторинга СМИ представляют собой лишь первый уровень анализа PR-деятельности депутатов. На этом уровне аналитики оперируют наиболее простыми и потому широко распространёнными показателями, характеризующими PR-деятельность: количество публикаций, количество упоминаний, тематический срез, тональность публикаций.
Однако эти показатели очень слабо затрагивают сущностный аспект PR-деятельности, тем более – её эффективность. Потому что очевидно, что впечатление, которое производят высказывания депутатов, например, на население, не имеет (в определённом диапазоне) прямой связи с количеством публикаций. И оценивать это впечатление – а, значит, и эффективность PR-деятельности, – необходимо на основе социологических методов исследований, в частности, опросов.