КАРТА НА ПРЕДЪЯВИТЕЛЯ
Коллеги, с октября 2015 года вы можете получить скидку на "Мониторинг СМИ". Всего за 4 несложных шага Вы получите дополнительные 10% скидки.

ОПРОСЫ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ СПб ОТ 12000 РУБЛЕЙ
Исследования стоят дорого? Пусть Ваши конкуренты продолжают так думать! А Вам мы предлагаем варианты проведения опросов, среди которых Вы наверняка сможете выбрать приемлемый для Вас по цене.

ПРЕСС-ИНДЕКС. Банки
Исследовательская группа ЭКРО опубликовала новый "пресс-индекс" по теме: "Банки. Пресса Санкт-Петербурга и Ленинградской области". Рейтинг позволяет сравнить pr-активность банков за 8 месяцев 2016 года с тем же периодом 2015 года.

 

rss вопрос - ответ   rss комментарии специалистов маркетинговой группы «Экро»

Рекомендуете ли вы для оценки PR-службы использовать PR-value?
Да
Нет
Затрудняюсь ответить
Пресс-индекс. Банки. Пресса Санкт-Петербурга и Лениградской области. 2015 год
Версия для печати
Вниманию представителей банков!
Оставьте свой комментарий, предложение, замечание!

2015 год

Таблица 1

Банк Место в рейтинге Пресс-индекс, % Изменение показателя пресс-индекса по отношению к 2014 году, %
Сбербанк России
1
20,456
+0,439
ВТБ
2
18,034
-2,090
ВТБ 24
3
+1
5,408
+0,665
Банк "Санкт-Петербург"
4
-1
4,538
-0,205
Газпромбанк
5
+1
4,162
+0,658
СЗ банк Сбербанк России
6
-1
3,644
-0,628
Альфа-Банк
7
+1
3,315
+0,559
Банк Таврический
8
+24
3,245
+2,775
Банк Открытие
9
-2
2,657
-0,526
Россельхозбанк
10
+3
2,445
+0,437
Райффайзенбанк
11
-2
2,140
-0,274
Промсвязьбанк
12
+4
1,952
+0,456
АБ "Россия"
13
-3
1,928
-0,400
Банк Москвы
14
-2
1,881
-0,170
Балтийский Банк
15
1,622
+0,106
Балтинвестбанк
16
+1
1,481
+0,157
Абсолют Банк
17
+1
1,458
+0,304
БФА банк
18
-7
0,987
-1,063
Росбанк
18
-4
0,987
-0,700
Глобэкс
20
+5
0,917
+0,212
Возрождение
21
+18
0,893
+0,530
Ханты-Мансийский Банк
21
0,893
+0,060
Связь-Банк
23
0,870
+0,122
Дельтакредит
24
+9
0,776
+0,349
Хоум Кредит энд Финанс банк (ХКФ-Банк)
25
-6
0,752
-0,316
Бинбанк
26
+4
0,729
+0,237
Международный Банк Санкт-Петербурга (МБСП)
26
-6
0,729
-0,275
Эйч-Эс-Би-Си Банк (HSBC Россия )
28
-1
0,635
+0,015
МДМ-Банк
29
+14
0,611
+0,269
Уралсиб 30
-2
0,564
-0,034
Банк "Российский Капитал"
31
+39
0,517
+0,453
Юникредит Банк
31
-2
0,517
-0,038
Александровский
33
-11
0,494
-0,297
МСП банк
34
+13
0,470
+0,235
Энергомашбанк
35
-11
0,447
-0,301
SIAB
36
-5
0,400
-0,070
Зенит
37
+15
0,376
+0,184
Рускобанк
38
-4
0,306
-0,122
Кит Финанс
39
+1
0,282
-0,081
Русский Стандарт
39
-4
0,282
-0,145
Банк Советский
41
+38
0,259
+0,261
Московский Кредитный Банк
42
+4
0,235
0,000
ОТП Банк
42
+8
0,235
+0,021
Пробизнесбанк
44
+12
0,212
+0,041
Транскапиталбанк
44
+18
0,212
+0,105
Дойче Банк
46
+12
0,188
+0,039
Московский Индустриальный Банк
46
-10
0,188
-0,196
Петербургский Социальный Коммерческий Банк
46
-8
0,188
-0,196
Ситибанк
46
-20
0,188
-0,431
АК Барс
50
-6
0,165
-0,134
РОСГОССТРАХ БАНК
50
-5
0,165
-0,134
Сити Инвест Банк
52
+45
0,141
+0,141
Викинг
52
-10
0,141
-0,201
Витабанк
52
+30
0,141
+0,120
Объединенный Капитал
52
+34
0,141
+0,120
Ренессанс Кредит
52
-1
0,141
-0,073
Собинбанк
52
+7
0,141
-0,008
Внешпромбанк
58
+7
0,118
+0,053
Первый Объединенный Банк
58
+11
0,118
+0,053
Санкт-Петербургский Банк Инвестиций
58
+36
0,118
+0,118
Восточный Экспресс
61
-13
0,094
-0,120
Заубер Банк
61
+3
0,094
+0,009
Инвестторгбанк
61
-12
0,094
-0,120
Констанс-Банк
61
0,094
-0,034
Невский народный банк
61
+16
0,094
+0,051
СМБ-Банк
61
+17
0,094
+0,051
Совкомбанк
61
+14
0,094
+0,051
Авангард
68
+4
0,070
+0,028
Москоммерцбанк
68
+23
0,070
+0,070
МТС банк
68
-27
0,070
-0,293
Невастройинвест
68
+8
0,070
+0,028
Русфинанс Банк
68
+3
0,070
+0,006
Юниаструм Банк
68
-14
0,070
-0,122
БСЖВ
74
-1
0,047
+0,004
Выборг-Банк
74
-8
0,047
-0,017
Горбанк
74
-19
0,047
-0,124
Данске Банк
74
0,047
+0,004
Королевский банк Шотландии
74
+9
0,047
+0,026
Меткомбанк
74
+10
0,047
+0,026
Национальный Резервный Банк
74
-6
0,047
-0,017
Новикомбанк
74
-21
0,047
-0,145
Нордеа Банк
74
-37
0,047
-0,337
Северо-Западный Альянс
74
+21
0,047
+0,047
Центрокредит
74
+6
0,047
+0,004
Банк Оранжевый
85
-4
0,023
+0,002
Берейт
85
-22
0,023
-0,062
Креди Агриколь КИБ
85
+5
0,023
+0,023
Кредит Европа Банк
85
-18
0,023
-0,041
Прайм Финанс
85
+8
0,023
+0,023
СЭБ Банк
85
+13
0,023
+0,023
Экси-Банк
85
+14
0,023
+0,023
Банк Тетраполис
92
-5
0,000
-0,021
Дальневосточный Банк
92
-4
0,000
0,000
Клиринговый Дом
92
-3
0,000
0,000
Национальный Стандарт
92
-7
0,000
-0,021
Петербургский Расчетный Центр
92
0,000
0,000
Росевробанк
92
-35
0,000
-0,171
Севзапинвестпромбанк
92
+4
0,000
0,000
Развернуть таблицу
 
 
Напомним, что классический пресс-индекс – это показатель, который рассчитывается на основе упоминания компании в печатных СМИ. Его отличием от пресс-индекса, рассчитанного с включением в мониторинг СМИ интернет-публикаций, является простота и надёжность в расчётах. Анализ таких пресс-индексов может оказать реальную помощь тем PR-специалистам, которые заинтересованы в понимании реального положения вещей, без искажения картины за счёт публикаций на сайтах, индексируемых новостными агрегаторами.

Сегодня исследовательская группа ЭКРО публикует пресс-индекс, рассчитанный по публикациям с упоминанием банков в печатных СМИ Санкт-Петербурга и Ленинградской области в 2014-2015 годах.

Мониторинг СМИ показал, что общее количество публикаций с упоминанием банков в 2015 году сократилось по сравнению с 2014 годом на 9%.

Первые два места в рейтинге пресс-индексов уверенно занимают Сбербанк и банк ВТБ – их совокупная доля в 2014-2015 годах составляла 38-40% от общего количества публикаций в петербургских печатных СМИ, в которых упоминались банки. Величина пресс-индекса банка ВТБ24, стабильно занимающего третье место в рейтинге, в 3-4 раза меньше, чем у банка ВТБ.

Традиционно аналитики ЭКРО включают в группу лидеров рейтинга компании, пресс-индекс которых превышает средний по анализируемой совокупности. В данном случае средняя величина пресс-индекса составила чуть более 1%. Поэтому в группу лидеров по итогам 2015 года вошли 17 банков из 98, включённых в рассмотрение. Доля лидеров в общем количестве публикаций составила около 80%. Для сравнения: в 2014 году в лидерах по величине пресс-индекса были 20 банков с совокупной долей в 83% от общего количества проанализированных публикаций.

Примерно у половины банков, входящих в группу лидеров, динамика количества публикаций с их упоминанием близка к общей динамике по анализируемой совокупности (-9%). При этом ряд банков показали заметный рост количества публикаций с их упоминанием (+10-20%) – Промсвязьбанк, Абсолют Банк, Россельхозбанк, Газпромбанк. Однако наиболее заметный рост индекса – в 7,5 раз – показал банк "Таврический". Это позволило ему переместиться в рейтинге пресс-индексов с 32-го сразу на 8-е место.

В то же время у некоторых банков количество публикаций с их упоминанием заметно сократилось; среди них – банк Открытие (-24%).

Несколько банков, которые входили в группу лидеров рейтинга за 2014 год, не смогли удержаться в ней: БФА банк (-56%), Росбанк (-47%), Хоум Кредит энд Финанс банк (-36%). Эти банки в 2015 году покинули группу лидеров и перешли в "буферную группу", которую образуют банки, занимающие в рейтинге пресс-индексов места с 18 по 35.

Помимо банков, снизивших в 2015 году свою PR-активность по сравнению с 2014 годом, в "буферную группу" также входят и банки, резко увеличившие свою PR-активность в 2015 году. Обращает на себя внимание рост количества публикаций с упоминанием банка Возрождение (+124%), МСП банка (+82%), банка Дельтакредит (+65%), МДМ-Банка (+63%). Сохранение в 2016 году такой динамики роста пресс-индексов позволит указанным банкам войти в группу лидеров рейтинга.

Ещё один актуальный показатель, характеризующий PR-активность банков – количество позитивных и нейтральных публикаций, в которых какой-либо банк упоминается неоднократно. Подобные публикации, как правило, появляются только благодаря PR-усилиям, предпринятыми соответствующими службами банков.
Для банков-лидеров рейтинга и для банков из "буферной группы" специалисты ЭКРО проанализировали количество публикаций с двумя и более упоминаниями анализируемых банков в одной статье, и рассчитали их долю относительно общего количества публикаций с упоминанием этих банков.

Средняя доля таких публикаций в 2014-2015 годах для банков-лидеров рейтинга пресс-индексов составила 29-30%. При этом очевидно, что решающее влияние на такой результат оказала стабильная PR-активность двух лидеров рейтинга – Сбербанка и банка ВТБ. В группе лидеров этот показатель заметно выше у "Балтийского банка" (61-62%), а также в 2015 году у банка "Таврический" (54%); заметно ниже – у банка "Санкт-Петербург" (2-3%), а также Альфа-банка (9%).

Для банков из "буферной группы" средняя доля таких публикаций в 2014-2015 годах составила 30-31%. В данной группе этот показатель значительно выше среднего у банка "Возрождение" (53%), Международного Банка Санкт-Петербурга (52%) и у МСП банка (45%). По результатам мониторинга СМИ среди банков, включённых в "буферную группу", не выявлено банков с этим показателем значительно ниже среднего значения. В то же время стоит отметить, что у Росбанка и банка Хоум Кредит энд Финанс произошло снижение этого показателя в 2015 году по сравнению с 2014 – соответственно, с 38% до 21% и с 34% до 16%.

Комментарии

25/04/2017
Что скрывает мода на фокус-группы?
Похоже, что в последние годы фокус-группы стали модным явлением. Каковы последствия этого?

24/04/2017
Фокус-группы – красивое название, шаманство или метод исследований?
Почему в сфере маркетинговых исследований фокус-группы постепенно становятся именем нарицательным?

26/01/2017
Обзор рынка труда в сфере «Маркетинг, реклама, PR» в Петербурге в 2016 году
Служба исследований HeadHunter Северо-Запад – о тенденциях на рынке труда для маркетологов, рекламистов и пиарщиков.

Новости ЭКРО

25/04/2017
Опросы посетителей торговых центров: решение от маркетинговой группы ЭКРО
"...твёрдо знаем: достаточно предложить директору любой такой компании посмотреть аналитический отчёт по её рынку (потребителям, поставщикам, конкурентам), и Вы увидите неподдельный интерес. Ответ на вопрос "почему так?" знает каждый руководитель и предприниматель..."

19/09/2016
Мониторинг СМИ: банки уходят из печатной прессы?
По итогам мониторинга печатной прессы, а также информационных агентств Санкт-Петербурга и Ленинградской области за 8 месяцев 2016 года можно констатировать, что количество публикаций с упоминанием банков сократилось почти в два раза – по сравнению с аналогичным периодом 2015 года.

13/09/2016
Пресс-индексы лизинговых компаний: активность снизилась?
Исследовательская группа ЭКРО рассчитала классический пресс-индекс лизинговых компаний за 8 месяцев 2016 года по столичной прессе и информационным агентствам.

Маркетинговые исследования, Мониторинг СМИ: +7 495 663-72-31, +7 812 380-67-11
Справочник «Тарифы и условия размещения рекламы»: +7 812 380-67-10

© ЭКРО