2015 год
Таблица 1
Банк | Место в рейтинге | Пресс-индекс, % | Изменение показателя пресс-индекса по отношению к 2014 году, % |
---|---|---|---|
Сбербанк России | 1 | 20,456 | +0,439 |
ВТБ | 2 | 18,034 | -2,090 |
ВТБ 24 | 3 +1 | 5,408 | +0,665 |
Банк "Санкт-Петербург" | 4 -1 | 4,538 | -0,205 |
Газпромбанк | 5 +1 | 4,162 | +0,658 |
СЗ банк Сбербанк России | 6 -1 | 3,644 | -0,628 |
Альфа-Банк | 7 +1 | 3,315 | +0,559 |
Банк Таврический | 8 +24 | 3,245 | +2,775 |
Банк Открытие | 9 -2 | 2,657 | -0,526 |
Россельхозбанк | 10 +3 | 2,445 | +0,437 |
Райффайзенбанк | 11 -2 | 2,140 | -0,274 |
Промсвязьбанк | 12 +4 | 1,952 | +0,456 |
АБ "Россия" | 13 -3 | 1,928 | -0,400 |
Банк Москвы | 14 -2 | 1,881 | -0,170 |
Балтийский Банк | 15 | 1,622 | +0,106 |
Балтинвестбанк | 16 +1 | 1,481 | +0,157 |
Абсолют Банк | 17 +1 | 1,458 | +0,304 |
БФА банк | 18 -7 | 0,987 | -1,063 |
Росбанк | 18 -4 | 0,987 | -0,700 |
Глобэкс | 20 +5 | 0,917 | +0,212 |
Возрождение | 21 +18 | 0,893 | +0,530 |
Ханты-Мансийский Банк | 21 | 0,893 | +0,060 |
Связь-Банк | 23 | 0,870 | +0,122 |
Дельтакредит | 24 +9 | 0,776 | +0,349 |
Хоум Кредит энд Финанс банк (ХКФ-Банк) | 25 -6 | 0,752 | -0,316 |
Бинбанк | 26 +4 | 0,729 | +0,237 |
Международный Банк Санкт-Петербурга (МБСП) | 26 -6 | 0,729 | -0,275 |
Эйч-Эс-Би-Си Банк (HSBC Россия ) | 28 -1 | 0,635 | +0,015 |
МДМ-Банк | 29 +14 | 0,611 | +0,269 |
Уралсиб | 30 -2 | 0,564 | -0,034 |
Банк "Российский Капитал" | 31 +39 | 0,517 | +0,453 |
Юникредит Банк | 31 -2 | 0,517 | -0,038 |
Александровский | 33 -11 | 0,494 | -0,297 |
МСП банк | 34 +13 | 0,470 | +0,235 |
Энергомашбанк | 35 -11 | 0,447 | -0,301 |
SIAB | 36 -5 | 0,400 | -0,070 |
Зенит | 37 +15 | 0,376 | +0,184 |
Рускобанк | 38 -4 | 0,306 | -0,122 |
Кит Финанс | 39 +1 | 0,282 | -0,081 |
Русский Стандарт | 39 -4 | 0,282 | -0,145 |
Банк Советский | 41 +38 | 0,259 | +0,261 |
Московский Кредитный Банк | 42 +4 | 0,235 | 0,000 |
ОТП Банк | 42 +8 | 0,235 | +0,021 |
Пробизнесбанк | 44 +12 | 0,212 | +0,041 |
Транскапиталбанк | 44 +18 | 0,212 | +0,105 |
Дойче Банк | 46 +12 | 0,188 | +0,039 |
Московский Индустриальный Банк | 46 -10 | 0,188 | -0,196 |
Петербургский Социальный Коммерческий Банк | 46 -8 | 0,188 | -0,196 |
Ситибанк | 46 -20 | 0,188 | -0,431 |
АК Барс | 50 -6 | 0,165 | -0,134 |
РОСГОССТРАХ БАНК | 50 -5 | 0,165 | -0,134 |
Сити Инвест Банк | 52 +45 | 0,141 | +0,141 |
Викинг | 52 -10 | 0,141 | -0,201 |
Витабанк | 52 +30 | 0,141 | +0,120 |
Объединенный Капитал | 52 +34 | 0,141 | +0,120 |
Ренессанс Кредит | 52 -1 | 0,141 | -0,073 |
Собинбанк | 52 +7 | 0,141 | -0,008 |
Внешпромбанк | 58 +7 | 0,118 | +0,053 |
Первый Объединенный Банк | 58 +11 | 0,118 | +0,053 |
Санкт-Петербургский Банк Инвестиций | 58 +36 | 0,118 | +0,118 |
Восточный Экспресс | 61 -13 | 0,094 | -0,120 |
Заубер Банк | 61 +3 | 0,094 | +0,009 |
Инвестторгбанк | 61 -12 | 0,094 | -0,120 |
Констанс-Банк | 61 | 0,094 | -0,034 |
Невский народный банк | 61 +16 | 0,094 | +0,051 |
СМБ-Банк | 61 +17 | 0,094 | +0,051 |
Совкомбанк | 61 +14 | 0,094 | +0,051 |
Авангард | 68 +4 | 0,070 | +0,028 |
Москоммерцбанк | 68 +23 | 0,070 | +0,070 |
МТС банк | 68 -27 | 0,070 | -0,293 |
Невастройинвест | 68 +8 | 0,070 | +0,028 |
Русфинанс Банк | 68 +3 | 0,070 | +0,006 |
Юниаструм Банк | 68 -14 | 0,070 | -0,122 |
БСЖВ | 74 -1 | 0,047 | +0,004 |
Выборг-Банк | 74 -8 | 0,047 | -0,017 |
Горбанк | 74 -19 | 0,047 | -0,124 |
Данске Банк | 74 | 0,047 | +0,004 |
Королевский банк Шотландии | 74 +9 | 0,047 | +0,026 |
Меткомбанк | 74 +10 | 0,047 | +0,026 |
Национальный Резервный Банк | 74 -6 | 0,047 | -0,017 |
Новикомбанк | 74 -21 | 0,047 | -0,145 |
Нордеа Банк | 74 -37 | 0,047 | -0,337 |
Северо-Западный Альянс | 74 +21 | 0,047 | +0,047 |
Центрокредит | 74 +6 | 0,047 | +0,004 |
Банк Оранжевый | 85 -4 | 0,023 | +0,002 |
Берейт | 85 -22 | 0,023 | -0,062 |
Креди Агриколь КИБ | 85 +5 | 0,023 | +0,023 |
Кредит Европа Банк | 85 -18 | 0,023 | -0,041 |
Прайм Финанс | 85 +8 | 0,023 | +0,023 |
СЭБ Банк | 85 +13 | 0,023 | +0,023 |
Экси-Банк | 85 +14 | 0,023 | +0,023 |
Банк Тетраполис | 92 -5 | 0,000 | -0,021 |
Дальневосточный Банк | 92 -4 | 0,000 | 0,000 |
Клиринговый Дом | 92 -3 | 0,000 | 0,000 |
Национальный Стандарт | 92 -7 | 0,000 | -0,021 |
Петербургский Расчетный Центр | 92 | 0,000 | 0,000 |
Росевробанк | 92 -35 | 0,000 | -0,171 |
Севзапинвестпромбанк | 92 +4 | 0,000 | 0,000 |
Сегодня исследовательская группа ЭКРО публикует пресс-индекс, рассчитанный по публикациям с упоминанием банков в печатных СМИ Санкт-Петербурга и Ленинградской области в 2014-2015 годах.
Мониторинг СМИ показал, что общее количество публикаций с упоминанием банков в 2015 году сократилось по сравнению с 2014 годом на 9%.
Первые два места в рейтинге пресс-индексов уверенно занимают Сбербанк и банк ВТБ – их совокупная доля в 2014-2015 годах составляла 38-40% от общего количества публикаций в петербургских печатных СМИ, в которых упоминались банки. Величина пресс-индекса банка ВТБ24, стабильно занимающего третье место в рейтинге, в 3-4 раза меньше, чем у банка ВТБ.
Традиционно аналитики ЭКРО включают в группу лидеров рейтинга компании, пресс-индекс которых превышает средний по анализируемой совокупности. В данном случае средняя величина пресс-индекса составила чуть более 1%. Поэтому в группу лидеров по итогам 2015 года вошли 17 банков из 98, включённых в рассмотрение. Доля лидеров в общем количестве публикаций составила около 80%. Для сравнения: в 2014 году в лидерах по величине пресс-индекса были 20 банков с совокупной долей в 83% от общего количества проанализированных публикаций.
Примерно у половины банков, входящих в группу лидеров, динамика количества публикаций с их упоминанием близка к общей динамике по анализируемой совокупности (-9%). При этом ряд банков показали заметный рост количества публикаций с их упоминанием (+10-20%) – Промсвязьбанк, Абсолют Банк, Россельхозбанк, Газпромбанк. Однако наиболее заметный рост индекса – в 7,5 раз – показал банк "Таврический". Это позволило ему переместиться в рейтинге пресс-индексов с 32-го сразу на 8-е место.
В то же время у некоторых банков количество публикаций с их упоминанием заметно сократилось; среди них – банк Открытие (-24%).
Несколько банков, которые входили в группу лидеров рейтинга за 2014 год, не смогли удержаться в ней: БФА банк (-56%), Росбанк (-47%), Хоум Кредит энд Финанс банк (-36%). Эти банки в 2015 году покинули группу лидеров и перешли в "буферную группу", которую образуют банки, занимающие в рейтинге пресс-индексов места с 18 по 35.
Помимо банков, снизивших в 2015 году свою PR-активность по сравнению с 2014 годом, в "буферную группу" также входят и банки, резко увеличившие свою PR-активность в 2015 году. Обращает на себя внимание рост количества публикаций с упоминанием банка Возрождение (+124%), МСП банка (+82%), банка Дельтакредит (+65%), МДМ-Банка (+63%). Сохранение в 2016 году такой динамики роста пресс-индексов позволит указанным банкам войти в группу лидеров рейтинга.
Ещё один актуальный показатель, характеризующий PR-активность банков – количество позитивных и нейтральных публикаций, в которых какой-либо банк упоминается неоднократно. Подобные публикации, как правило, появляются только благодаря PR-усилиям, предпринятыми соответствующими службами банков.
Для банков-лидеров рейтинга и для банков из "буферной группы" специалисты ЭКРО проанализировали количество публикаций с двумя и более упоминаниями анализируемых банков в одной статье, и рассчитали их долю относительно общего количества публикаций с упоминанием этих банков.
Средняя доля таких публикаций в 2014-2015 годах для банков-лидеров рейтинга пресс-индексов составила 29-30%. При этом очевидно, что решающее влияние на такой результат оказала стабильная PR-активность двух лидеров рейтинга – Сбербанка и банка ВТБ. В группе лидеров этот показатель заметно выше у "Балтийского банка" (61-62%), а также в 2015 году у банка "Таврический" (54%); заметно ниже – у банка "Санкт-Петербург" (2-3%), а также Альфа-банка (9%).
Для банков из "буферной группы" средняя доля таких публикаций в 2014-2015 годах составила 30-31%. В данной группе этот показатель значительно выше среднего у банка "Возрождение" (53%), Международного Банка Санкт-Петербурга (52%) и у МСП банка (45%). По результатам мониторинга СМИ среди банков, включённых в "буферную группу", не выявлено банков с этим показателем значительно ниже среднего значения. В то же время стоит отметить, что у Росбанка и банка Хоум Кредит энд Финанс произошло снижение этого показателя в 2015 году по сравнению с 2014 – соответственно, с 38% до 21% и с 34% до 16%.