КАРТА НА ПРЕДЪЯВИТЕЛЯ
Коллеги, с октября 2015 года вы можете получить скидку на "Мониторинг СМИ". Всего за 4 несложных шага Вы получите дополнительные 10% скидки.

ОПРОСЫ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ СПб ОТ 12000 РУБЛЕЙ
Исследования стоят дорого? Пусть Ваши конкуренты продолжают так думать! А Вам мы предлагаем варианты проведения опросов, среди которых Вы наверняка сможете выбрать приемлемый для Вас по цене.

ПРЕСС-ИНДЕКС. Банки
Исследовательская группа ЭКРО опубликовала новый "пресс-индекс" по теме: "Банки. Пресса Санкт-Петербурга и Ленинградской области". Рейтинг позволяет сравнить pr-активность банков за 8 месяцев 2016 года с тем же периодом 2015 года.

 

rss вопрос - ответ   rss комментарии специалистов маркетинговой группы «Экро»

Рекомендуете ли вы для оценки PR-службы использовать PR-value?
Да
Нет
Затрудняюсь ответить
Главная / Маркетинговые исследования / Исследования в рекламе / Исследование результативности рекламной кампании
Исследование результативности рекламной кампании
Версия для печати

Оценка результативности рекламной кампании – это трековое исследование, которое позволяет понять, как меняется отношение к марке (услуге, компании) в ходе проведения рекламной кампании. В качестве замеряемых параметров анализируются: известность бренда (услуги, компании),  известность элементов  бренда (название, логотип,  слоган, рекламный  креатив и т.д.), доверие к марке, лояльность к марке,  намерение воспользоваться товаром (услугой), намерение посетить компанию.

Первый замер проводится до начала рекламной кампании. Дальнейшие замеры проходят через некоторый промежуток времени. Временной промежуток соответствует планам компании по продвижению товара (услуги).

Цель исследования:

 
Оценить влияния рекламной кампании на отношение к товару (услуге или компании).

Задачи исследования:

  • Определение уровня известности  марки (услуги) (спонтанная и наведенная известность);
  • Определение  уровня известности (спонтанной и наведенной) составляющих элементов  бренда  (логотип, фирменный стиль, ценностное позиционирование марки ит.д.);
  • Выявление информированности целевой аудитории о рациональных преимуществах марки (услуги);
  • Оценить намерения целевой аудитории посетить магазины компании (если речь идет о соответствующих товарах );
  • Определить долю посетителей  магазинов компании среди целевой аудитории;
  • Определить долю покупателей  марки среди целевой аудитории;
  • Определить долю лояльных покупателей марки целевой аудитории;
  • Определить долю постоянных покупателей марки среди целевой аудитории.

Метод сбора информации.

Личный опрос потенциальных покупателей

Выборка направленная, опрашиваются только потенциальные покупатели, структура выборки соответствует структуре потенциальных покупателей. Объем выборки зависит от параметров потенциальных покупателей. 

Полученные результаты:

  • Уровень спонтанной известности.  Доля респондентов назвавших  марку (услугу, компанию)  без подсказки; 
  • Уровень наведенной известности. Доля респондентов, утвердительно ответивших на вопрос, знают ли они марку (услугу, компанию); 
  • Доля респондентов, которые смогли назвать (спонтанно или наведено) составляющие бренда: логотип, цвет, ценностные преимущества марки и т.д;
  • Доля респондентов, которые смогли спонтанно назвать рациональные преимущества  бренда;
  • Доля респондентов, которые назвали марку (компанию)   в перечне  лучших марок (компаний) на данном рынке; 
  • Доля респондентов, которые рассматривают возможность посещения магазинов компании  при поиске товаров на данном рынке; 
  • Доля посетителей магазинов компании  среди респондентов;
  • Доля покупателей  марки (хотя бы одна покупка)  среди респондентов;
  • Доля покупателей, которые собираются сделать повторную покупку марки; 
  • Доля покупателей марки, совершивших более одной покупки.


Комментарии

25/04/2017
Что скрывает мода на фокус-группы?
Похоже, что в последние годы фокус-группы стали модным явлением. Каковы последствия этого?

24/04/2017
Фокус-группы – красивое название, шаманство или метод исследований?
Почему в сфере маркетинговых исследований фокус-группы постепенно становятся именем нарицательным?

26/01/2017
Обзор рынка труда в сфере «Маркетинг, реклама, PR» в Петербурге в 2016 году
Служба исследований HeadHunter Северо-Запад – о тенденциях на рынке труда для маркетологов, рекламистов и пиарщиков.

Новости ЭКРО

09/01/2018
Пресс-индексы фармацевтических компаний: итоги 2017 года
Что произошло с пресс-индексами фармацевтических компаний за последние два года?

26/12/2017
Пресс-индексы лизинговых компаний
Продолжаем публиковать пресс-индексы лизинговых компаний. На этот раз мы проанализировали медиаактивность лизинговых компаний в 2017 году и сравнили с 2016.

27/11/2017
Пресс-индексы моторных заводов: стабильность во всём
Продолжаем серию публикаций, посвящённую пресс-индексам крупных компаний. На этот раз в центре внимания – моторные заводы.

Маркетинговые исследования, Мониторинг СМИ: +7 495 663-72-31, +7 812 380-67-11
Справочник «Тарифы и условия размещения рекламы»: +7 812 380-67-10

© ЭКРО