КАРТА НА ПРЕДЪЯВИТЕЛЯ
Коллеги, с октября 2015 года вы можете получить скидку на "Мониторинг СМИ". Всего за 4 несложных шага Вы получите дополнительные 10% скидки.

ОПРОСЫ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ СПб ОТ 12000 РУБЛЕЙ
Исследования стоят дорого? Пусть Ваши конкуренты продолжают так думать! А Вам мы предлагаем варианты проведения опросов, среди которых Вы наверняка сможете выбрать приемлемый для Вас по цене.

ПРЕСС-ИНДЕКС. Банки
Исследовательская группа ЭКРО опубликовала новый "пресс-индекс" по теме: "Банки. Пресса Санкт-Петербурга и Ленинградской области". Рейтинг позволяет сравнить pr-активность банков за 8 месяцев 2016 года с тем же периодом 2015 года.

 

rss вопрос - ответ   rss комментарии специалистов маркетинговой группы «Экро»

Рекомендуете ли вы для оценки PR-службы использовать PR-value?
Да
Нет
Затрудняюсь ответить
Главная / Маркетинговые исследования / Исследования в рекламе
Исследования в рекламе
Версия для печати

Проведение специальных исследований, - как в процессе разработки, так и в ходе рекламной кампании -является необходимым условием для достижения результатов в рекламе. Конечно же, можно приводить примеры эффективных рекламных кампаний и без специальных исследований, - в каждом правиле есть исключения. Но все же лучше не полагаться только на случай и не рисковать бюджетом, а также не ставить под угрозу достижение планируемых бизнес-результатов.  

И рекламодатели, и рекламные агентства в своей совместной работе заинтересованы в получении результата, удовлетворяющего обе стороны. Рекламодатель ожидает получить от агентства рекламный продукт, решающий его бизнес-задачи, рекламное агентство заинтересовано в том, чтобы разработать рекламный продукт, максимально соответствующий потребностям рекламодателя и сдать работу в планируемые сроки.

Процесс взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства, как до начала, так и в ходе работ далеко не прост и требует, как минимум, схожих взглядов по многим вопросам, нахождения общего языка, критериев оценки и многого другого, что трудно регламентировать в творческом труде. Однако обе стороны понимают, что ставить задачи типа  «сделайте мне хорошую рекламу», или использовать оценки «нравится - не нравится» - не выход. Отсюда -  желание повысить эффективность взаимоотношений, максимально возможно формализуя задачи и критерии оценок. Поэтому серьезные рекламные агентства и рекламодатели уже давно используют практику составления и утверждения брифов.

Бриф на создание какого-либо рекламного продукта может разрабатываться рекламодателем самостоятельно, либо рекламное агентство может предложить рекламодателю заполнить форму брифа, принятую в агентстве. Встречаются ситуации, когда сотрудник рекламного агентства выступает в роли интервьюера и совместно с клиентом заполняет бриф. Главное, чтобы была решена основная задача брифа — максимально корректно и точно донести до рекламного агентства всю информацию, необходимую для разработки рекламного продукта.

Несмотря на то, что процесс разработки брифа для многих рекламодателей на практике является  процессом сложным и неоднозначным, следует понимать, что только рекламодатель несет полную ответственность за качество представленной в данном документе информации. Ведь прием результатов работы рекламного агентства будет проводиться по критерию «решает поставленные задачи — не решает». И если в брифе будут содержаться расплывчатые, слишком общие формулировки, или ничем не подкрепленные  гипотезы, субъективные оценки, то рекламный продукт, разработанный на основе подобного брифа и принятый, как результат работы агентства, совершенно необязательно решит бизнес-задачи рекламодателя. И вины рекламного агентства в этом не будет.

Для того, чтобы избежать подобных ситуаций, снизить информационную неопределенность, субъективизм  при постановке задач рекламному агентству, и следует применять специальные исследования, предлагаемые компанией ЭКРО.         

Существуют исследования, результаты которых необходимо иметь рекламодателю либо уже при обращении в рекламное агентство, либо выполнить их  в ходе работ над брифом, и исследования, которые должны выполняться в процессе разработки рекламного продукта, в ходе и по окончании рекламной кампании. Поэтому возможны варианты привлечения ЭКРО до начала работы над брифом, в ходе совместной работы над брифом с рекламным агентством, на этапе уже ведущихся разработок.

Привлечение нашей компании к проекту  на ранних стадиях
дает возможность построения работы между агентством и рекламодателем таким образом, чтобы задачи формулировались уже с учетом результатов исследований.

Комментарии

25/04/2017
Что скрывает мода на фокус-группы?
Похоже, что в последние годы фокус-группы стали модным явлением. Каковы последствия этого?

24/04/2017
Фокус-группы – красивое название, шаманство или метод исследований?
Почему в сфере маркетинговых исследований фокус-группы постепенно становятся именем нарицательным?

26/01/2017
Обзор рынка труда в сфере «Маркетинг, реклама, PR» в Петербурге в 2016 году
Служба исследований HeadHunter Северо-Запад – о тенденциях на рынке труда для маркетологов, рекламистов и пиарщиков.

Новости ЭКРО

25/04/2017
Опросы посетителей торговых центров: решение от маркетинговой группы ЭКРО
"...твёрдо знаем: достаточно предложить директору любой такой компании посмотреть аналитический отчёт по её рынку (потребителям, поставщикам, конкурентам), и Вы увидите неподдельный интерес. Ответ на вопрос "почему так?" знает каждый руководитель и предприниматель..."

19/09/2016
Мониторинг СМИ: банки уходят из печатной прессы?
По итогам мониторинга печатной прессы, а также информационных агентств Санкт-Петербурга и Ленинградской области за 8 месяцев 2016 года можно констатировать, что количество публикаций с упоминанием банков сократилось почти в два раза – по сравнению с аналогичным периодом 2015 года.

13/09/2016
Пресс-индексы лизинговых компаний: активность снизилась?
Исследовательская группа ЭКРО рассчитала классический пресс-индекс лизинговых компаний за 8 месяцев 2016 года по столичной прессе и информационным агентствам.

Маркетинговые исследования, Мониторинг СМИ: +7 495 663-72-31, +7 812 380-67-11
Справочник «Тарифы и условия размещения рекламы»: +7 812 380-67-10

© ЭКРО