Депутаты ЗакС Ленинградской области. Январь 2016 года

ФИО депутата	Место в рейтинге	Пресс-индекс, %	Изменение показателя пресс-индекса по отношению к декабрю 2015 года, %
БЕБЕНИН С.М.	1	11,945	-15,003
ПЕТРОВ В.С.	2 +1	9,215	+2,397
БЕЛОУС А.Б.	3 +8	7,508	+5,236
БЕЗДЕТКО Т.В.	4 +11	5,119	+3,658
АЛИЕВ С.И.	5 +14	4,096	+2,797
ЕРШОВ В.А.	6 +25	3,754	+3,105
СОКОЛОВ Ю.В.	7 -5	3,413	-4,866
ПЕРМИНОВ А.А.	7 +15	3,413	+2,277
ПУСТОТИН Н.И.	9 -5	3,072	-3,259
ПОНИМАТКИН А.В.	9 +5	3,072	+1,286
ЛЕБЕДЕВ А.Я.	9 +16	3,072	+2,26
ЦОЙ В.О.	12 +13	2,730	+1,919
ГИЛЯЗОВ И.Ф.	13 +12	2,389	+1,577
ТРАФИМОВ А.Г.	13 +12	2,389	+1,577
ДЮБКОВ В.А.	13 +18	2,389	+1,74
ХАБАРОВ И.Ф.	16 -11	1,706	-3,651
ПЕТРОВ О.А.	16 -8	1,706	-1,053
ПЕТРОВ А.Е.	16 -7	1,706	-0,891
МЕЛЬНИКОВ Н.О.	16 -6	1,706	-0,729
ВОРНОВСКИХ Д.В.	16 -4	1,706	-0,404
ЛОБЖАНИДЗЕ А.А.	16 -1	1,706	+0,245
РЫБАЛЬЧЕНКО В.В.	16 +3	1,706	+0,408
СМИРНОВ Г.В.	16 +7	1,706	+0,732
ВИТОВЩИК Н.В.	16 +19	1,706	+1,219
ЖУКОВ Д.Б.	25 -2	1,365	+0,391
ОРЛОВ В.Н.	25 +6	1,365	+0,716
ГРИГОРЬЕВ И.Н.	25 +10	1,365	+0,878
РЯБОВ В.С.	25 +20	1,365	+1,365
ТЕПТИНА Л.А.	29 -22	1,024	-2,223
ТЕРЕНТЬЕВ Ю.И.	29 +2	1,024	+0,345
ВИВСЯНЫЙ М.Т.	29 +8	1,024	+0,699
ПУНКИНА Л.М.	29 +8	1,024	+0,699
ЭТМАНОВ А.В.	29 +8	1,024	+0,699
ГУСТОВ В.А.	29 +14	1,024	+0,817
ЖИРНОВ Г.В.	35 -20	0,683	-0,778
КОВАЛЕНКО В.А.	35 -20	0,683	-0,778
БУТУЗОВ С.И.	35 -16	0,683	-0,616
ВОРОБЬЕВ П.В.	35 +2	0,683	+0,358
СИЛАЕВ Д.В.	35 +2	0,683	+0,358
КУЛИКОВА Г.В.	40 -34	0,341	-3,068
ЛАБУТИН П.А.	40 -28	0,341	-1,769
КАТОРГИНА В.С.	40 -15	0,341	-0,47
ПОПОВ А.Ю.	40 +3	0,341	+0,179
СОЛОВЬЕВ Д.В.	40 +5	0,341	+0,341
ТУРЛЯЙ В.В.	40 +5	0,341	+0,341
ПАВЛОВА Т.В.	46 -21	0,000	-0,812
КОСТРИЦА В.М.	46 -9	0,000	-0,325
ЗАКИН А.Л.	46	0,000	0,000
ИЛЛАРИОНОВА Р.А.	46	0,000	0,000

Развернуть таблицу

 

Мониторинг СМИ, проведённый исследовательской группой ЭКРО по депутатам Законодательного собрания Ленинградской области, по-прежнему демонстрирует существенное отставание народных избранников от их петербургских коллег в части привлечения внимания СМИ.

Правда, итоги декабря 2015 года с формальной точки зрения оказались неожиданными: общее количество публикаций с упоминанием областных депутатов выросло на 27%. Другой неожиданностью можно считать то, что этот прирост "обеспечили" всего два человека. В первую очередь – спикер Законодательного собрания Ленинградской области Сергей Бебенин: количество публикаций, в которых упоминался он, выросло в декабре 2015 года почти в 2 раза по сравнению с ноябрём, и почти в 4 раза – по сравнению с октябрём. Поддержал лидера депутат Юрий Соколов (пресс-индекс в декабре – 8,3%), у которого аналогичные показатели выросли в 3 раза. В результате на их долю в декабре 2015 года пришлось 216 публикаций (из 616), то есть их суммарный пресс-индекс превысил 35% – что даже несколько больше, чем у лидеров аналогичного рейтинга в Санкт-Петербурге.

Однако в январе 2016 года всё "вернулось на круги своя". Мониторинг СМИ показал снижение пресс-индекса Сергея Бебенина сразу на 15% по сравнению с декабрём, а у Юрия Соколова – до "обычных" около 3,5%. Поэтому дальнейший сравнительный анализ целесообразно проводить относительно пресс-индексов за ноябрь 2015 года.

Общее количество публикаций относительно ноября 2015 года снизилось на 40%; можно предполагать, что это – обычный результат для "новогоднего" месяца (напомним, что количество публикаций с упоминанием депутатов ЗакС Санкт-Петербурга в январе 2016 года снизилось на 42% по сравнению с декабрём).

По сравнению с ЗакС Санкт-Петербурга в областном парламенте по-прежнему не столь высока концентрация основного объёма публикаций на небольшом количестве персон. По итогам января 2016 года в лидирующую группу входит 15 депутатов – как и в ноябре 2015 года, в то время как в Санкт-Петербурге группа лидеров в январе "сжалась" до 8 человек.

Напомним, что к лидирующей группе мы относим депутатов, чей пресс-индекс, рассчитанный по результатам мониторинга СМИ, превышает 2% – среднюю величину для 50 депутатов. Суммарный пресс-индекс лидирующей группы депутатов группы составил я январе 67,5%, впервые за четыре месяца опустившись ниже 70%.

Такая величина может говорить об ослаблении в январе 2016 года PR-активности депутатов, входящих в группу лидеров. Однако при более пристальном рассмотрении становится понятно, что это снижение (кроме очевидного "вклада" Сергея Бебенина) произошло преимущественно за счёт депутатов Пустотина, Хабарова, Мельникова и Александра Петрова. В январе 2016 количество публикаций с упоминанием последних трёх депутатов значительно уменьшилось (по сравнению с ноябрём-декабрём), в результате чего они не вошли в группу лидеров. Таким образом, произошла своеобразная "ротация": лидеры ушли на новогодние каникулы, уступив часть своей "доли рынка" депутатам, которые обычно упоминаются реже.

Следует понимать, что представленные выше результаты расчёта и анализа пресс-индексов на основе мониторинга СМИ представляют собой лишь первый уровень анализа PR-деятельности депутатов. На этом уровне аналитики оперируют наиболее простыми и потому широко распространёнными показателями, характеризующими PR-деятельность: количество публикаций, количество упоминаний, тематический срез, тональность публикаций.

Однако эти показатели очень слабо затрагивают сущностный аспект PR-деятельности, тем более – её эффективность. Потому что очевидно, что впечатление, которое производят высказывания депутатов, например, на население, не имеет (в определённом диапазоне) прямой связи с количеством публикаций. И оценивать это впечатление – а, значит, и эффективность PR-деятельности, – необходимо на основе социологических методов исследований, в частности, опросов.