Таблица 1
| ФИО депутата | Место в рейтинге | Пресс-индекс, % | Изменение показателя пресс-индекса по отношению к сентябрю, % |
|---|---|---|---|
| Макаров В.С. | 1 | 24,392 | +6,172 |
| Милонов В.В. | 2 | 14,02 | +0,876 |
| Вишневский Б.Л. | 3 | 7,810 | -2,038 |
| Резник М.Л. | 4 | 7,298 | +0,783 |
| Галкина О.В. | 5 +3 | 5,506 | +3,461 |
| Явлинский Г.А. | 6 +5 | 4,802 | +2,605 |
| Кобринский А.А. | 7 -2 | 4,097 | -1,168 |
| Нестерова С.Н. | 8 +41 | 3,713 | +3,713 |
| Анохин А.Ю. | 9 +1 | 3,521 | +1,286 |
| Шишкина М. А. | 10 -4 | 2,369 | -0,889 |
| Ковалев А.А. | 11 -4 | 2,177 | -1,005 |
| Кривенченко А.Н. | 12 +11 | 1,729 | +1,312 |
| Шатуновский С.В. | 13 +3 | 1,536 | -0,358 |
| Марченко Е.Е. | 14 +16 | 1,280 | +0,825 |
| Иванова И.В. | 15 +10 | 1,216 | +0,383 |
| Комолова И.И. | 15 -3 | 1,216 | -0,867 |
| Бакулин В.Ю. | 17 +5 | 1,152 | -0,060 |
| Мельникова А.Р. | 17 +1 | 1,152 | -0,477 |
| Трохманенко С.В. | 17 | 1,152 | -0,136 |
| Никешин С.Н. | 20 +7 | 1,088 | +0,520 |
| Киселева Е.Ю. | 21 -8 | 1,024 | -1,021 |
| Гатчин Ю.А. | 22 +26 | 0,896 | +0,858 |
| Палин А.Ю. | 22 +10 | 0,896 | +0,479 |
| Макаров А.А. | 24 -6 | 0,768 | -0,861 |
| Нотяг В.О. | 24 -11 | 0,768 | -1,277 |
| Васильев А.В. | 26 -11 | 0,512 | +0,171 |
| Коровин И.В. | 26 +18 | 0,512 | +0,436 |
| Воронцов А.В. | 28 +16 | 0,384 | +0,308 |
| Захаренкова Т.Я. | 28 +10 | 0,384 | +0,081 |
| Яковлев М.Э. | 28 -5 | 0,384 | -0,146 |
| Дмитриев В.Я. | 31 -11 | 0,256 | -0,046 |
| Кущак А.И. | 31 +13 | 0,256 | +0,180 |
| Ложечко В.П. | 31 +2 | 0,256 | -0,085 |
| Соловьев С.А. | 31 +4 | 0,256 | -0,312 |
| Антипов С.Н. | 35 +6 | 0,192 | +0,078 |
| Седейкиене Л.Ф. | 35 +4 | 0,192 | +0,040 |
| Смирнов К.О. | 35 -26 | 0,192 | -1,550 |
| Высоцкий И.В. | 38 -9 | 0,128 | -0,364 |
| Дроздов А.В. | 38 -3 | 0,128 | -0,175 |
| Солтан П.М. | 38 -12 | 0,128 | +0,598 |
| Анденко С.А. | 41 -20 | 0,064 | -1,262 |
| Егорова Л.И. | 41 -11 | 0,064 | -0,239 |
| Медведев Е.К. | 41 +8 | 0,064 | -0,277 |
| Черных А.Н. | 41 | 0,064 | -0,050 |
| Волчек Г.Б. | 45 -9 | 0,000 | -0,265 |
| Горшечников А.А. | 45 -8 | 0,000 | -0,227 |
| Евстигнеева А.О. | 45 -1 | 0,000 | -0,152 |
| Ларионов В.Б. | 45 -4 | 0,000 | -0,114 |
| Мартыненко В.Е. | 45 +4 | 0,000 | 0,000 |
| Рахова Е.А. | 45 -6 | 0,000 | -0,152 |
Расчёт пресс-индексов для публичных персон можно сравнить с маркетинговыми исследованиями, направленными на оценку доли рынка, принадлежащего конкретной компании.
Отталкиваясь от этой аналогии, можно сказать, что по сравнению с сентябрём в октябре 2015 года "объём рынка" для депутатов значительно сократился. О чём речь? Да о том, что количество информационных поводов, в связи с которыми упоминались депутаты ЗакС северной столицы, в октябре стало заметно меньше. Судите сами: если в сентябре 2015 года мониторинг петербургских СМИ показал, что фамилии депутатов упоминались 2640 раз, то в октябре – только 1562. Продолжая использовать рыночные аналогии, можно сказать, что объём продаж сократился на 41%, и составил 59% от уровня предыдущего месяца. Для товарных рынков такая динамика интерпретировалась бы как обвал. Другое дело – повлияло ли это на доли (пресс-индексы) отдельных депутатов в медиапространстве?
Лидером рейтинга по-прежнему остаётся спикер петербургского парламента Вячеслав Макаров. Как и положено лидеру, в критически момент он показал отличный результат: количество публикаций с упоминанием его уменьшилось только на 21% – то есть в два раза меньше, чем общее сокращение. Благодаря этому он смог не только вернуть себе неоспоримое лидерство, утраченное в сентябре 2015 года, но и превзойти свои результаты сентября 2014 года – его пресс-индекс в октябре 2015 года составил 24,4%. Таким образом, почти четверть всех упоминаний депутатов питерского ЗакС пришлась на долю Вячеслава Макарова. Перечень тем, в связи с которыми в СМИ появлялась фамилия спикера, весьма разнообразен: здесь и бюджет Санкт-Петербурга, и повышение платы за проезд в общественном транспорте, и судьба газет Балтийской Медиагруппы, и многое другое.
На втором месте по-прежнему находится Виталий Милонов, пресс-индекс которого составил 14% и почти не изменился по сравнению с предыдущим месяцем. Он сумел удержаться "на уровне инфляции" – количество публикаций с упоминанием этого депутата уменьшилось на 37%. Он также сумел укрепить свою позицию, однако, скорее, "благодаря" Борису Вишневскому, пресс-индекс которого уменьшился по сравнению с сентябрём 2015 года сразу на 2% и составил в октябре 7,8%. Для Виталия Милонова также, как и для Вячеслава Макарова, характерен широкий спектр информационных поводов. Правда, в отличие от спикера петербургского парламента, большинство заявлений депутата так или иначе связаны с морально-нравственными аспектами жизни россиян: Хеллоуин, реклама со словом "глядь", вопросы отношений полов, религия и пр.
Таким образом, два лидера рейтинга – Вячеслав Макаров и Виталий Милонов – имеют суммарную долю более 38% от количества упоминаний всех депутатов Законодательного собрания Санкт-Петербурга, что составляет почти 50% от суммарной доли всех депутатов, входящих в лидирующую группу. (Напомним, что к лидирующей группе относятся депутаты, чей пресс-индекс превышает 2% – подробнее см. пресс-индекс за сентябрь 2015 года).
Суммарный пресс-индекс лидирующей группы составил 79,7%, что несколько больше, чем в предыдущем месяце. Вместе с тем группа сократилась сразу на три человека (с 14 до 11 депутатов), что неудивительно в условиях "падения рынка". Лидирующую группу покинули её аутсайдеры – депутаты Комолова, Киселёва и Нотяг, которые в сентябре 2015 года занимали 12-14 места в рейтинге, а также Константин Смирнов. Зато в неё сразу на 8-е место с пресс-индексом 3,7% вошла Светлана Нестерова.
Вместе с тем внутри лидирующей группы также произошли заметные изменения. Прежде всего, мониторинг петербургских СМИ показал резкий рост количества упоминаний депутатов Ольги Галкиной и Григория Явлинского (159% и 129% по сравнению с сентябрём 2015 года, соответственно). Можно полагать, что рост количества упоминаний Григория Явлинского носит "сезонный" характер, поскольку значительная часть информационных поводов связана с утверждением бюджета Санкт-Петербурга на 2016 год, а также с внутренней и внешней политикой России. Заметное количество октябрьских публикаций с упоминанием Ольги Галкиной было посвящено проблеме обманутых дольщиков ГК "Город".
Показатели Ольги Галкиной и Григория Явлинского являются наилучшими среди депутатов лидирующей группы. Компанию им составил депутат Андрей Анохин с показателем 93%, значительный вклад в который внесли публикации, посвящённые мнению депутата о необходимости дальнейших ограничений розничной торговли алкогольными напитками.
Противовесом депутатам с наибольшим приростом пресс-индекса стали депутаты, количество упоминаний которых сократилось значительно больше, чем в "целом по рынку" – в первую очередь, Марина Шишкина и Алексей Ковалёв (43% и 40% по сравнению с сентябрём 2015 года, соответственно). Марина Шишкина много внимания уделила проблеме поддержке изданий Балтийской Медиагруппы, а также экологической ситуации в Коломягах.
В разрезе партийных фракций ситуация выглядит не столь контрастно. "Выше рынка", уровень которого, напомним, составил 59% от уровня сентября 2015 года, смогли удержаться депутаты "Единой России" и "Яблока" (69% и 64%, соответственно). На уровне или чуть ниже – "Справедливая Россия" (59%) и КПРФ (54%). И только совокупное количество упоминаний пяти депутатов фракции ЛДПР составило лишь 27% от уровня предыдущего месяца.
Отталкиваясь от этой аналогии, можно сказать, что по сравнению с сентябрём в октябре 2015 года "объём рынка" для депутатов значительно сократился. О чём речь? Да о том, что количество информационных поводов, в связи с которыми упоминались депутаты ЗакС северной столицы, в октябре стало заметно меньше. Судите сами: если в сентябре 2015 года мониторинг петербургских СМИ показал, что фамилии депутатов упоминались 2640 раз, то в октябре – только 1562. Продолжая использовать рыночные аналогии, можно сказать, что объём продаж сократился на 41%, и составил 59% от уровня предыдущего месяца. Для товарных рынков такая динамика интерпретировалась бы как обвал. Другое дело – повлияло ли это на доли (пресс-индексы) отдельных депутатов в медиапространстве?
Лидером рейтинга по-прежнему остаётся спикер петербургского парламента Вячеслав Макаров. Как и положено лидеру, в критически момент он показал отличный результат: количество публикаций с упоминанием его уменьшилось только на 21% – то есть в два раза меньше, чем общее сокращение. Благодаря этому он смог не только вернуть себе неоспоримое лидерство, утраченное в сентябре 2015 года, но и превзойти свои результаты сентября 2014 года – его пресс-индекс в октябре 2015 года составил 24,4%. Таким образом, почти четверть всех упоминаний депутатов питерского ЗакС пришлась на долю Вячеслава Макарова. Перечень тем, в связи с которыми в СМИ появлялась фамилия спикера, весьма разнообразен: здесь и бюджет Санкт-Петербурга, и повышение платы за проезд в общественном транспорте, и судьба газет Балтийской Медиагруппы, и многое другое.
На втором месте по-прежнему находится Виталий Милонов, пресс-индекс которого составил 14% и почти не изменился по сравнению с предыдущим месяцем. Он сумел удержаться "на уровне инфляции" – количество публикаций с упоминанием этого депутата уменьшилось на 37%. Он также сумел укрепить свою позицию, однако, скорее, "благодаря" Борису Вишневскому, пресс-индекс которого уменьшился по сравнению с сентябрём 2015 года сразу на 2% и составил в октябре 7,8%. Для Виталия Милонова также, как и для Вячеслава Макарова, характерен широкий спектр информационных поводов. Правда, в отличие от спикера петербургского парламента, большинство заявлений депутата так или иначе связаны с морально-нравственными аспектами жизни россиян: Хеллоуин, реклама со словом "глядь", вопросы отношений полов, религия и пр.
Таким образом, два лидера рейтинга – Вячеслав Макаров и Виталий Милонов – имеют суммарную долю более 38% от количества упоминаний всех депутатов Законодательного собрания Санкт-Петербурга, что составляет почти 50% от суммарной доли всех депутатов, входящих в лидирующую группу. (Напомним, что к лидирующей группе относятся депутаты, чей пресс-индекс превышает 2% – подробнее см. пресс-индекс за сентябрь 2015 года).
Суммарный пресс-индекс лидирующей группы составил 79,7%, что несколько больше, чем в предыдущем месяце. Вместе с тем группа сократилась сразу на три человека (с 14 до 11 депутатов), что неудивительно в условиях "падения рынка". Лидирующую группу покинули её аутсайдеры – депутаты Комолова, Киселёва и Нотяг, которые в сентябре 2015 года занимали 12-14 места в рейтинге, а также Константин Смирнов. Зато в неё сразу на 8-е место с пресс-индексом 3,7% вошла Светлана Нестерова.
Вместе с тем внутри лидирующей группы также произошли заметные изменения. Прежде всего, мониторинг петербургских СМИ показал резкий рост количества упоминаний депутатов Ольги Галкиной и Григория Явлинского (159% и 129% по сравнению с сентябрём 2015 года, соответственно). Можно полагать, что рост количества упоминаний Григория Явлинского носит "сезонный" характер, поскольку значительная часть информационных поводов связана с утверждением бюджета Санкт-Петербурга на 2016 год, а также с внутренней и внешней политикой России. Заметное количество октябрьских публикаций с упоминанием Ольги Галкиной было посвящено проблеме обманутых дольщиков ГК "Город".
Показатели Ольги Галкиной и Григория Явлинского являются наилучшими среди депутатов лидирующей группы. Компанию им составил депутат Андрей Анохин с показателем 93%, значительный вклад в который внесли публикации, посвящённые мнению депутата о необходимости дальнейших ограничений розничной торговли алкогольными напитками.
Противовесом депутатам с наибольшим приростом пресс-индекса стали депутаты, количество упоминаний которых сократилось значительно больше, чем в "целом по рынку" – в первую очередь, Марина Шишкина и Алексей Ковалёв (43% и 40% по сравнению с сентябрём 2015 года, соответственно). Марина Шишкина много внимания уделила проблеме поддержке изданий Балтийской Медиагруппы, а также экологической ситуации в Коломягах.
В разрезе партийных фракций ситуация выглядит не столь контрастно. "Выше рынка", уровень которого, напомним, составил 59% от уровня сентября 2015 года, смогли удержаться депутаты "Единой России" и "Яблока" (69% и 64%, соответственно). На уровне или чуть ниже – "Справедливая Россия" (59%) и КПРФ (54%). И только совокупное количество упоминаний пяти депутатов фракции ЛДПР составило лишь 27% от уровня предыдущего месяца.
Маркетинговые исследования, Мониторинг СМИ: +7 495 663-72-31, +7 812 380-67-11
Справочник «Тарифы и условия размещения рекламы»: +7 812 380-67-10