Таблица 1
| Исполнитель | Место в рейтинге | Пресс-индекс, % | Изменение показателя пресс-индекса по отношению к 2014 году, % |
|---|---|---|---|
| Дмитрий Хворостовский | 1 +2 | 23,200 | +14,076 |
| Елена Образцова | 2 | 19,872 | +9,280 |
| Анна Нетребко | 3 -2 | 9,703 | -9,314 |
| Галина Вишневская | 4 +1 | 4,695 | -2,600 |
| Любовь Казарновская | 5 +3 | 4,491 | +0,304 |
| Пласидо Доминго | 6 -2 | 4,457 | -3,330 |
| Мария Максакова | 7 -1 | 4,107 | -0,653 |
| Ильдар Абдразаков | 8 -1 | 4,007 | -0,356 |
| Монсеррат Кабалье | 9 +1 | 3,115 | -0,139 |
| Хосе Каррерас | 10 -1 | 2,535 | -1,519 |
| Василий Герелло | 11 +3 | 2,076 | +0,229 |
| Анна Аглатова | 12 +1 | 1,530 | -0,355 |
| Зураб Соткилава | 13 +4 | 1,255 | +0,234 |
| Мария Гулегина | 14 -3 | 0,988 | -1,836 |
| Динара Алиева | 15 +4 | 0,888 | -0,007 |
| Ольга Пудова | 16 +2 | 0,884 | -0,087 |
| Салтанат Ахметова | 17 +12 | 0,863 | +0,302 |
| Аида Гарифуллина | 18 -3 | 0,729 | -0,664 |
| Йонас Кауфман | 19 -7 | 0,634 | -1,372 |
| Екатерина Лехина | 20 +15 | 0,534 | +0,199 |
| Паата Бурчуладзе | 21 +16 | 0,496 | +0,168 |
| Элиной Гаранча | 22 -2 | 0,492 | -0,397 |
| Диляра Идрисова | 23 +3 | 0,488 | -0,124 |
| Борис Штоколов | 24 +3 | 0,475 | -0,130 |
| Владимир Самсонов | 25 +15 | 0,467 | +0,227 |
| Полина Пастирчак | 26 +21 | 0,454 | +0,436 |
| Оксана Шилова | 27 -6 | 0,446 | -0,310 |
| Валентина Нафорница | 28 +18 | 0,434 | +0,345 |
| Александр Цымбалюк | 29 +5 | 0,429 | +0,064 |
| Ольга Перетятько | 30 -14 | 0,425 | -0,823 |
| Анна Викторова | 31 -1 | 0,392 | -0,056 |
| Натали Дессей | 32 +12 | 0,384 | +0,270 |
| Альбина Шагимуратова | 33 -1 | 0,359 | -0,051 |
| Людмила Монастырская | 34 -6 | 0,350 | -0,249 |
| Оксана Волкова | 35 -4 | 0,329 | -0,118 |
| Тарас Присяжнюк | 35 +13 | 0,329 | +0,329 |
| Людмила Кузьмина | 37 -14 | 0,317 | -0,358 |
| Владимир Дмитрук | 38 -5 | 0,283 | -0,107 |
| Ферруччо Фурланетто | 39 -15 | 0,275 | -0,387 |
| Денис Седов | 40 -15 | 0,258 | -0,397 |
| Кевин Шорт | 41 -3 | 0,254 | +0,002 |
| Амага Готти | 42 -20 | 0,204 | -0,477 |
| Куляш Байсеитова | 43 -4 | 0,179 | -0,073 |
| Роза Багланова | 43 +1 | 0,179 | +0,085 |
| Нуржамал Усенбаева | 45 -9 | 0,163 | -0,165 |
| Вера Баранова | 46 -5 | 0,146 | -0,068 |
| Фидан Гаджиева | 47 -4 | 0,129 | -0,066 |
| Оксана Давыденко | 48 | 0,125 | +0,112 |
| Джозеф Каллейя | 49 -7 | 0,121 | -0,074 |
Какие выводы обычно можно сделать из анализа пресс-индексов? Прежде всего – о pr-активности тех компаний или персон, упоминания которых выявляются в ходе мониторинга СМИ. Однако бывают случаи, которые мало зависят, а то и вовсе не зависят от упоминаемых персон – хотя с ними и связаны. Именно такие события оказали существенное влияние на рейтинг пресс-индексов оперных певцов по итогам 2015 года.
На первом месте нашего рейтинга с пресс-индексом 23,2% оказался Дмитрий Хворостовский. Очевидно, что во многом это произошло не по воле самого артиста – ведь значительное количество упоминаний в СМИ было связано с его болезнью. Достаточно заметить, что оно возросло почти в 4 раза по сравнению с 2014 годом. Пресс-индекс в 23,2% следует характеризовать как весьма высокий – его можно сравнить с показателями руководителей в ограниченных профессиональных группах (например, с пресс-индексом спикера Законодательного собрания Санкт-Петербурга, рассчитанным относительно всех депутатов питерского ЗакС).
Второй по величине пресс-индекс – 19,9% – оказался у Елены Образцовой… Понятно, что и в этом случае внимание прессы (количество упоминаний выросло по сравнению с 2014 годом в 2,8 раза) было связано не с текущей творческой деятельностью артистки, а с печальными обстоятельствами жизни. Однако продолжение существования в информационном пространстве выдающихся людей, которые ушли из жизни, может быть интерпретировано как «сила бренда». К таким выводам подталкивает величина пресс-индекса Галины Вишневской – 4,7%, которая в рейтинге 2015 года оказалась на 4-ом месте (в 2014 году – 5-е место, пресс-индекс 7,2%), а также пресс-индекс Бориса Штоколова, который в 2014-2015 годах оказался на 24-27 местах рейтинга. Очевидно, что имена этих людей продолжают быть связаны с текущими событиями, а потому возникает
ещё одна гипотеза, которая заключается в следующем: сила брендов ушедших артистов оказывается привлекательнее для СМИ, чем творчество ныне выступающих. Иными словами, можно сказать, что оперное искусство в информационном пространстве оказывается больше связано с прошлым, чем с настоящим.
Конечно, радостные события жизни оказывают на пресс-индексы известных персон не меньшее влияние. Казалось бы, очевидным примером тому может служить количество упоминаний в СМИ Анны Нетребко, которая с пресс-индексом 9,7% оказалась по итогам 2015 года на третьем месте нашего рейтинга. Легко предположить, что в данном случае драйвером стала новость о замужестве Анны Нетребко. Однако не всё так однозначно: мониторинг СМИ показал, что количество упоминаний оперной дивы в 2014 году было на 30% больше, чем в 2015 году. В результате по итогам 2014 года она с пресс-индексом в 19% оказалась на первом месте, обойдя и Дмитрия Хворостовского, и Елену Образцову.
Всего группа лидеров рейтинга (специалисты службы мониторинга СМИ включают в неё тех персон, чей пресс-индекс превышает средний по выборке) насчитывает 11 оперных певцов. Пятое место по итогам 2015 года заняла Любовь Казарновская, количество упоминаний которой в СМИ по сравнению с 2014 годом выросло более чем в полтора раза. Три места в этой группе заняли зарубежные исполнители: Пласидо Доминго (6-е место, 4,5%), Монсеррат Кабалье (9-е место, 3,1%) и Хосе Каррерас (10-е место, 2,5%). В группу лидеров также вошли Мария Максакова, Ильдар Абдразаков и Василий Герелло.
Мониторинг СМИ также выявил нескольких оперных певцов, позиции которых в рейтинге пресс-индексов значительно улучшились в 2015 году по сравнению с 2014 годом. Это Екатерина Лехина, Паата Бурчуладзе, Владимир Самсонов и Полина Пастирчак.
Маркетинговые исследования, Мониторинг СМИ: +7 495 663-72-31, +7 812 380-67-11
Справочник «Тарифы и условия размещения рекламы»: +7 812 380-67-10