Аудитория издания «Тарифы и условия размещения рекламы»

Маркетинговая группа ЭКРО, выпускающая ежемесячный справочник «Тарифы и условия размещения рекламы», провела опрос рекламодателей, получающих данное издание.  Метод исследования: выборочный телефонный опрос фирм, включенных в базу доставки справочника. В качестве респондентов отбирались специалисты, непосредственно работающие со справочником, отвечающие в компании за заказ рекламных услуг (продукции), выбор поставщиков этих услуг.

Портрет аудитории.

По данным проведенного исследования, каждый пятый пользователь справочника «Тарифы и условия размещения рекламы» относится к крупным рекламодателям, в то время как по всей совокупности  рекламодателей Санкт-Петербурга этот показатель оценивается на уровне 9%.
 
Средний размер рекламного бюджета в 2009 году по фирмам, получающим справочник, составил 3,7 млн. рублей, что примерно в 6 раз больше, чем в среднем по рекламодателям Санкт-Петербурга.

В среднем каждый получатель справочника использует 6 различных видов рекламы.

Чаще всего среди рекламоносителей  выбирают печатные СМИ.  В 2009 году давали рекламу в газетах 41% пользователей справочника «Тарифы и условия размещения рекламы», 64% - в журналах, 63% - в справочниках и каталогах. Рекламу на радио размещал себе каждый четвертый получатель справочника, а рекламу на телевидении – каждый шестой. Около половины (46%) опрошенных рекламодателей использовали наружную рекламу, 27% - визуальную или аудио рекламу на транспорте, в метро. Достаточно востребованы и другие способы рекламы: 52% получателей справочника принимают участие в выставках, 50% заказывают сувенирную продукцию, 29% использует директ-маркетинг, 25% рекламируются в справочных телефонных службах, 70% для размещения информации о себе используют Интернет.

Для проведения своих рекламных кампаний большая часть (82%) аудитории справочника «Тарифы и условия размещения рекламы» обращалась к услугам сторонних организаций. В 2009 году  50 % рекламодателей пользовались услугами по рекламной полиграфии, 47% - по разработке рекламного дизайна, 79% - обращались для размещения рекламы к услугам рекламных агентств.

Отношение к справочнику.

По данным проведенного исследования, 28% фирм обращаются к справочнику несколько раз в месяц, 43% - несколько раз в квартал, 29% - раз в квартал и реже.

При этом делали заказы в рекламных организациях, найденных с помощью справочника, 79% его пользователей.

89% получателей справочника полностью им довольны. Есть некоторые замечания и пожелания по развитию справочника  у 11% рекламодателей.