Новая рекламная кампания для федеральной торговой сети "Перекресток".

Судя по релизу, стратеги решили сыграть на ностальгии целевой аудитории по еде, от которой в условиях кризиса пришлось либо вовсе отказаться, либо ограничить её потребление. Простая и понятная человеческая слабость была обнаружена в ходе исследований, включавших выявление рациональных и эмоциональных преимуществ бренда, а также тестирование концепций позиционирования и слогана. Всё это – ради того, чтобы убедиться в правильности выбранного сообщения. Иными словами – чтобы утвердиться в выводе: целевая аудитория в непростых экономических условиях каждый раз мучается у прилавка, отказывая себе в любимой еде.

Но как использовать эти мучения в интересах рекламы? Видимо, рекламисты решили, что нужно соблазнять людей едой. Судя по новому рекламному ролику, именно это решение было положено в его основу. Показать широкий ассортимент еды – чтобы зацепить любителей и того, и этого; снять всё красиво – чтобы вызвать слюнотечение. То есть люди и так слюной исходят на фокус-группах, а тут – вот им, пожалуйста – всё такое вкусное-вкусное! Главное – не пропустить момент, чтобы потребитель не захлебнулся, чтобы успеть ему нашептать: "Плюнь, всё ерунда, хочется – купи!" И потребитель не устоит! А, не устояв, побежит именно в "Перекрёсток" – а вовсе не в тот магазин, в котором он привык покупать продукты.

Вероятно, именно на это рассчитывали рекламисты, когда в качестве основной идеи рекламной кампании выбрали тезис: "Новая экономическая реальность – это не повод ограничивать себя, идти на компромиссы с качеством и менять свои привычки". Вот так: не повод – и всё. Нечего валять дурака. Покупайте, как и раньше.

Вот как прокомментировал эту ситуацию генеральный директор маркетинговой группы ЭКРО Аркадий Коротков: "Прискорбно, когда в пресс-релизах такие рекламные продукты подкрепляют ссылками на результаты маркетинговых исследований. Объективно это подрывает доверие к эффективности исследований. Потому что исследования позволяют понять поведение потребителей. А то, как использовать эту информацию, решают маркетологи заказчика и стратеги рекламного агентства".