Деловой Петербург, газета

Развитие глянцевой полиграфии сдерживает таможня
Газеты снижают тиражи, наращивают цветные вкладки, а заказы на печать глянцевых журналов утекают от петербургских полиграфистов.

Газеты, то есть периодика как таковая, при всем кажущемся многообразии не играет большой роли в формировании ежегодного оборота рынка полиграфии. При этом существенную долю дохода приносят цветные вкладки в периодические издания.

В ежегодном докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (33875)* (ФАПМК) "Российский рынок периодической печати. 2005 год" отмечается, что тенденцией становится снижение газетных тиражей. А единственным способом увеличить "капиталоемкость" данного сегмента ФАПМК называет повышение качества за счет перехода на многоцветную печать, внедрение новых технологий предпечатной подготовки и т.д.

Газетный сегмент будет расти прежде всего за счет рекламных газет, которые все чаще станут переходить на многоцветную печать.

Суммарный общероссийский тираж - 8,5 млрд экземпляров в 2005 г. (прогноз ФАПМК). При этом на долю Москвы и Петербурга приходится примерно 35% суммарного тиража.

Глянец поблек
Некоторый застой прогнозируется и в сегменте глянцевых журналов. Здесь не ожидается прихода новых серьезных игроков, поэтому производственные мощности, которые могли быть задействованы на выпуске глянцевых периодических изданий, загрузит активно развивающийся сегмент рекламно-каталожной продукции.

В отличие от газет, подавляющее большинство журналов (91,6% наименований и 98% совокупного годового тиража) зарегистрировано и выходит в Москве и Петербурге. Доля журнальной печати в общем обороте петербургских полиграфических компаний ничтожно мала - всего 3,7%.

На этом фоне сколько-нибудь заметного развития полиграфических услуг внутри страны не происходит. Так, еще в начале года эксперты РАО "Бумпром" отмечали, что в самом Петербурге печатаются только 15% выходящих в городе глянцевых изданий (в основном этот объем печатается на ЗАО "Белл" (85105)* и ЗАО "Светоч" (92546)*).

Однако 65% журналов, выходящих в Петербурге, печатаются в Финляндии (предприятия SCANWEB, некоторые другие компании). Оставшиеся 20% печатаются в Москве на производствах "Алмаз-Пресс" и ПК "Пушкинская площадь".

Участники петербургского полиграфического рынка объясняют стагнацию петербургской печатной промышленности еще и активными действиями московского полиграфического комбината "Пушкинская площадь".

Запустив к началу 2005 г. вторую очередь, этот комбинат увеличил свою долю на российском рынке журнальной полиграфии, отняв потенциальных клиентов у своих конкурентов в Петербурге.

Сами петербургские полиграфисты видят источник проблем журнальной периодики в особенностях государственного таможенного регулирования через пошлины.
***
ЕСТЬ МНЕНИЕ
Алексей Лукин, менеджер по маркетингу ЗАО "СПб образцовая типография":

"Я могу сказать, что рынок упаковки и рекламной полиграфии растет с каждым годом. Мы недавно приобрели печатную машину для печати рекламы на пластиковых носителях, поскольку конкуренция в сфере полиграфии достаточно высокая. Сейчас рынок в очередной раз меняется, большинство типографий заказывают маркетинговые исследования, чтобы знать, в какую сторону двигаться дальше".

Оксана Дмитриева, генеральный директор ООО "Новая типография":

"На рынке газетной продукции повысились требования заказчиков к качеству изданий, что вызвано усилением конкуренции в рекламной полиграфии. Многие издания увеличивают цветность и полосность. Что касается рекламных брошюр и каталогов, то здесь можно наверняка говорить о существенном росте рынка и увеличении числа потенциальных клиентов типографий. Многие сейчас переходят на печать на мелованной бумаге. По данным некоторых рейтинговых агентств, популярность ежедневных газет падает, растет популярность журнальной продукции. Больше 50% журналов, представленных на рынке Петербурга, печатаются за рубежом".
***
НА ЗАМЕТКУ
ОСНОВНЫЕ ИГРОКИ РЫНКА
- ОАО "Санкт-Петербургский газетный комплекс"
- ООО "Фирма "Курьер"
- "МДМ-Печать"
- ООО "Новая типография"
- ОАО "Полиграфоформление"
- ЗАО "ПетроБорд Трейдинг"
- ЗАО "СПб образцовая типография"
Источник: Исследовательская группа "ЭКРО-RG"