Тайный советник, газета
Скоро в петербургском эфире не останется петербургских радиостанций
В конце июля в Петербурге разгорелся очередной громкий скандал. По разные стороны баррикады оказались музыкальные радиостанции, вещающие в FМ-диапазоне, и социологические фирмы, занимающиеся исследованиями медиа-рынка. Против социологов выдвинуто обвинение в составлении недостоверных рейтингов и лоббировании интересов крупных московских радиостанций. "Тайный советник" попытался разобраться, на чьей же стороне в *том споре истина.
Его величество Рейтинг
Скажем откровенно: рейтинг в современной журналистике, и уж тем более в современном медиа-бизнесе -главный вершитель судеб газет, журналов, телепередач и их создателей. "У тебя плохой рейтинг", - намекали руководители НТВ Дмитрию Диброву, когда он делал свою роскошную "Антропологию". "Дай бог вам рейтинга, как у Доренко", - поднимали тосты телевизионщики на презентации новой информационной программы канала "ТВ-6 - Москва". Значение рейтингов в последнее время возросло настолько, что никто уже не обсуждает качество той или иной передачи, статьи, фильма - говорят только об их рейтинге.
В Питере исследованиями медиа-рынка и, соответственно, составлением рейтингов издавна занимаются четыре крупные социологические фирмы: "Gallup Media", "Гортис", "ЭКРО-RG" и "Комкон-2-СПб". Именно вокруг "Комкона" и возник скандал.
Одна из питерских радиостанций (не будем называть ее имени - это не столь важно), заподозрив, что рейтинги "Комкона" расходятся с действительностью, заказала собственное социологическое исследование.
Причем выбрала для проведения исследования фирму с безупречной репутацией - маркетинговую компанию "0+К", известную партнерскими связями с такими бизнес-гигантами, как "Филлипс", "Валио", "Кока-кола", "Балтика" и "Вена". Компания "0+К" никогда не занималась исследованиями медиа-рынка, и в этом, как полагал заказчик, заключалось ее главное преимущество. Можно было на сто процентов быть уверенным, что рейтинг окажется достоверным, неангажированным.
По-нашему кто - шок!
И вот в начале июля результаты исследования были оглашены. Сказать, что они повергли рекламодателей (руководствовавшихся до этого при выборе радиостанций "комконовскими" рейтингами) в состояние шока, значит не сказать ничего. Ибо расхождения в цифрах оказались колоссальными.
Вот лишь один пример. У суперпопулярной молодежной станции "Радио Студио", позывные которой звучат сейчас в каждом питерском кафе, "Комкон" отнял 51 тысячу голосов и загнал ее аж на 7-е место. При том что в рейтинге "0+К", не доверять которому нет никаких оснований, "Студио" занимает бронзовое третье.
Что это? Случайная ошибка? Социологическая погрешность? Возможно, и так. Но допустима и другая версия, которая сейчас активно обсуждается в журналистском мире. Поговаривают, что "Комкон" мог сознательно занижать рейтинги питерских радиостанций и так же сознательно завышать рейтинги вещателей-москвичей. Более того, уже не первый год ходят упорные слухи, будто "Комкон" был создан владельцами "Европы-Плюс". И создан якобы с единственной целью - для составления "правильных" рейтингов.
Идея сама по себе гениальна. Радиостанция учреждает собственную социологическую фирму, которая, не проводя никаких исследований, объявляет эту радиостанцию лидером топ-листа и обеспечивает ей безбедное существование за счет доверчивых рекламодателей. Ловкость рук - и никакого мошенничества?
"Европа" жила, "Европа" жива, "Европа" будет жить?
Это как в речевке про дедушку Ленина: Ленин жил, Ленин жив, Ленин будет жить. Первое утверждение достоверно, второе - сомнительно, третье - ложно.
С тем, что "Европа-Плюс" - замечательная радиостанция, никто не спорит. То, что она - лидер музыкального эфира, уже сомнительно. На пятки "Европе" наступают молодые и шустрые (то же "Радио Студио", например). Так что (это по поводу Ленина, который будет жить) перспективы этой радиостанции непонятны, я бы даже сказал - призрачны.
Но в топ-листе "Комкона" "Европа" по-прежнему на первом месте. Причем ее аудитория провозглашается совершенно заоблачной - 678 тысяч человек в день. По данным "0+К", эта цифра завышена как минимум на 110 тысяч.
Еще смешнее обстоят дела с дочерней структурой "Европы" - "Радио Ретро". В рейтинге "Комкона" она на 12-м месте с 156 тысячами человек (поднять ее выше было бы просто нелепо, все бы сразу поняли, что рейтинг "дут"), а в рейтинге "0+К" - с трудом обнаруживается где-то в конце второй десятки, и аудитория ее оказывается почти вдвое меньшей.
Москвичи наступают
Помимо недостоверных рейтингов, на питерском радиорынке есть еще одна серьезная проблема. Проблема скупки радиостанций все теми же москвичами.
Еще совсем недавно в Петербурге существовало "Радио Модерн". Станция со всеми признаками культового явления, вокруг которой сплотились тысячи фанатов, слушавших ее круглосуточно, буквально болевших частотой 104 FM. Все это в прошлом. Сначала развалился коллектив "Модерна", а недавно была продана и сама частота. Кому? Что за вопрос? Конечно же, москвичам. И теперь вместо "Модерна" - самой питерской радиостанции - в эфир идут позывные "Нашего радио" - детища Бориса Березовского.
Я ничего не имею против русского рока, на котором пытается специализироваться "Наше радио", но когда одни и те же песни "Ночных снайперов" или "Смысловых галлюцинаций" звучат из приемника по 15-20 раз в течение дня, а на следующий день все повторяется заново, это наводит на грустные мысли: либо данные группы раскручиваются "на правах рекламы" (но тогда так и надо об этом говорить), либо у "Нашего радио" - проблемы с фонотекой.
Москвичи купили и еще одну питерскую радиостанцию - "Петербург-Ностальжи", фактическими владельцами которой были небезызвестные братья Шевченко. У братьев сейчас проблемы (один - под следствием, другой - в бегах), вот "Ностальжи" и ушла с молотка. А покупателем выступил композитор и шоумен Игорь Крутой - этакий олигарх музыкального бизнеса.
Вкусы Крутого известны всей стране, и представить, какая музыка будет литься в наши уши из студии "Love Radio", сменившего "Ностальжи" в эфире, нетрудно. Тут-то уж точно все будет определяться размером кошелька конкретного исполнителя и степенью его близости к Игорю Яковлевичу. Возьмется Крутой продюсировать "Стрелок" - значит, эти девочки будут на волне "Love Radio" круглые сутки. Контракт закончится - и мы будем так же круглосуточно слушать Титомира, или Данко, или еще какую-нибудь взращенную на "бабках" "звезду".
Москвичи продвигают свой продукт, как и подобает москвичам - агрессивно. Весь мой подъезд, к примеру, оклеен рекламными листовками "Нашего радио". Дворники уже устали их сдирать. Но этого организаторам акции, видимо, недостаточно. Они хотят промыть мои мозги дважды - и "Тайдом", и "Ариэлем", чтоб никаких сомнений там не осталось. Осуществить, так сказать, полный "промоушен".
И те же самые листовки я каждый день обнаруживаю в своем почтовом ящике вдобавок к прочему рекламному мусору типа "Центр-плюса" и "Экстра-балта". Вот ведь наивные люди. Они думают, что чем чаще будут засовывать в ящики свою рекламу, тем большей любовью проникнется к ним народ. А получается ровно обратное - такая навязчивость отпугивает, раздражает, бесит.
Передел питерского радиорынка только начался, и невозможно предсказать, как будут развиваться события дальше. Очевидно одно: под напором москвичей мы рискуем потерять свой, питерский, радиоэфир. Кстати, с телеэфиром так и произошло: практически все дециметровые каналы, начинавшие как городские, сейчас ретранслируют Москву. Нам кажется, что северная столица достойна большего, чем роли обыкновенного ретранслятора.