В предлагаемой Вашему вниманию статье речь не будет идти о кредитных программах, о рейтингах ликвидности активов, о каких - либо показателях финансовой активности или других не менее важных и необходимых показателях деятельности банков. Эта информация широко представлена как в СМИ, так и в Интернете.

Предлагаем Вам рассмотреть банки, с точки зрения информационной активности в отечественной прессе. Не рекламной, а именно информационной, т.е. о каких банках пишут чаще. Какие банки поставляют больше информационных поводов для наших газет и журналов.

Рейтинг «Пресс-Индекс. Банки», разработанный и составленный маркетинговой группой Экро, предлагает оценить с этой позиции 25 крупных банков оказывающих услуги на территории России. Периодичность составления рейтинга - один месяц. Каждый месяц «Пресс-Индекс» дается в сравнении с предыдущим месяцем. Так в рейтинге за октябрь, которому посвящена данная статья, все изменения указаны по отношению к сентябрю.

Немного остановимся на методологии. Как было сказано выше «Пресс-Индекс. Банки» составлен для 25 банков. Отобранные для рейтингования банки - одни из самых крупных в своей отрасли. Пожалуй, главным показателем, на который было обращено внимание при отборе участников, это "чистые активы". При этом учитывались и другие показатели деятельности банков.

Метод, который лежит в основе данного рейтинга - это мониторинг публикаций. За единицу анализа была взята статья, в которой упоминается название участника рейтинга. Индекс по каждой позиции рассчитывался как доля статей с упоминанием конкретного участника рейтинга от общего количества всех статей с упоминанием других участников.

Мы рассмотрим наиболее интересные, на наш взгляд, детали октябрьского рейтинга «Пресс-Индекс. Банки». Возможно, читателю покажется, что это далеко не полная картина и захочется самому оценить и другие позиции. Это легко сделать - с полной версией рейтинга можно познакомиться в разделе «Пресс-индексы».

В октябре на первых двух местах расположились госбанки. При этом сразу бросается в глаза незыблемое первое место «Сбербанка России». Отрыв от последующих позиций поистине огромен. Не может повлиять на лидирующие позиции и существенное снижение показателя пресс-индекса (показатель сократился на 1,599% по сравнению с сентябрем). И такая ситуация вполне объяснима. Отечественная пресса насыщена различными статьями о «Сбербанке», о различных кредитных программах «Сбербанка», акциях «Сбербанка», проблемах «Сбербанка» и т.д. Можно сказать, что «Сбербанк России» - это основной ньюсмейкер среди отечественных банков.

Позиции ВТБ в рейтинге не выглядят столь же прочными. Так в сентябре на втором месте находился «Альфа - Банк». И лишь существенное снижение индекса цитируемости у «Альфа - Банка» (3 место в октябре) (-0,78%) позволило ВТБ улучшить свои позиции. Собственная информационная активность у ВТБ практически осталась неизменной.

Стоит отметить, что хотя и у ВТБ (9,847%) и у «Альфа - Банка» (9,322%) показатели пресс-индекса более чем существенно уступают «Сбербанку России» (34,584%), их собственное преимущество перед остальными участниками рейтинга выглядит основательным.

Наибольший рост показателя пресс-индекса среди всех участников наблюдается у трех банков из первой десятки: «Промсвязьбанка» ((7 место) +1,057%), «Россельхозбанка» ((5) +0,77%) и «Банка Москвы» ((8) +0,697). Давайте посмотрим за счет, каких событий, связанных с этими банками это могло случиться. Из всех информационных материалов за октябрь мы выбрали, несколько тем, которые на наш взгляд оказали наиболее значимое влияние на изменение.

«Промсвязьбанк». Чаще других в прессе упоминались три события: Приобретение ЕБРР, после дополнительной эмиссии 11, 75% акций «Промсвязьбанка»; Подписанный договор о сотрудничестве между «Промсвязьбанком» и благотворительным фондом спасения тяжелобольных детей "Линия Жизни"; Изменение банком условий вкладов и оптимизация процесса обслуживания частных вкладчиков.

«Россельхозбанк». В прессе нами было отмечено следующее: Подписание «Россельхозбанком» соглашения с Citibank Europe, согласно которому торговые операции клиентов Россельхозбанка будут финансироваться Citibank Europe; Заявление главы «Россельхозбанка» Юрия Трушина о размере доли просроченной задолженности по кредитам «Россельхозбанка»; Утверждение Президентом России Дмитрием Медведевым состава рабочей группы по приоритетному нацпроекту «Развитие агропромышленного комплекса», в который вошел и глава правления «Россельхозбанка» Юрий Трушин.

«Банк Москвы». На наш взгляд в октябре стоит  выделить три события, отмеченных прессой: Получение «Банком Москвы» кредита на поддержку малого и среднего бизнеса от Российского банка развития; Эмиссия в октябре «Банком Москвы» чиповых карт MasterCard; Информация об изменении прибыли «Банка Москвы» по РСБУ за девять месяцев 2009 года.

Если обратить внимание на весь рейтинг, то наиболее заметного прогресса по позициям добились «Банк Уралсиб» (19 место) (0,928%)) и «Банк Сосьете Женераль Восток» (БСЖВ) (20 место) (0,686%)). Оба участника рейтинга поднялись на четыре позиции по сравнению с сентябрем. В октябрьских газетах и журналах из материалов посвященных «Банку Уралсиб» можно выделить признание банка лидером в сфере кредитования малого и среднего бизнеса, и выход «Банка Уралсиб» из уставного капитала ОАО «ТД «Копейка».
По всему объему информации о «Банке Сосьете Женераль Восток» мы отмечаем: Возможное объединение российских банков французской группы Societe Generale; Снижение БСЖВ ставок по ипотеке; Предоставление «Банком Сосьете Женераль Восток» кредитной линии новосибирскому агрокомплексу «Емельяновский».

Существенно снизили свои позиции «Банк Санкт-Петербург» (18), «Ситибанк» (22) и Банк «Русский Стандарт» (24).

Возвращаясь к верхней части рейтинга, стоит отметить присутствие в первой десятке банков ВТБ (2) и ВТБ 24 (6). У обоих банков произошло падение показателей пресс-индекса. Вообще падение пресс-индекса в октябре наблюдается у всех трех представителей группы ВТБ. При этом наиболее значительное у ВТБ 24 (-0,36%). Интересно, что если объединить показатели всех трех банков банковской группы ВТБ, то пресс индекс составит 14,448%. Это говорит о том, что по цитируемости в крупных отечественных газетах и журналах предприятия банковской группы ВТБ уступают только «Сбербанку России» и намного обходят всех остальных игроков рынка.

Как уже упоминалось ранее, мы акцентировали внимание лишь на тех изменениях в рейтинге, которые показались интересными нам. Понятно, что наша точка зрения не всегда может совпадать с точкой зрения читателя. Поэтому предлагаем Вам самим пользоваться рейтингами, составленными маркетинговой группой Экро. К вашим услугам не только новый актуальный «Пресс-Индекс» публикуемый каждый месяц, но и архив за предыдущие периоды. Новый «Пресс-Индекс. Банки» за ноябрь будет опубликован в первых числах декабря.