Таблица 1
| Марка | Место в рейтинге | Пресс-индекс, % | Изменение пресс-индекса по отношению к февралю, % |
|---|---|---|---|
| Mercedes-Benz | 1 +1 | 8,936 | +2,577 |
| Renault | 2 +1 | 7,158 | +1,337 |
| BMW | 3 +1 | 5,357 | +0,133 |
| Toyota | 4 -3 | 5,266 | -1,272 |
| Ford | 5 | 5,174 | +0,130 |
| Audi | 6 +3 | 4,582 | +0,821 |
| Nissan | 7 -1 | 4,491 | +0,043 |
| Honda | 8 +6 | 4,285 | +1,420 |
| Volkswagen | 9 -2 | 4,103 | -0,285 |
| Lada | 10 -2 | 4,012 | -0,137 |
| Citroen | 11 +11 | 3,351 | +1,470 |
| ГАЗ | 12 -2 | 2,941 | -0,671 |
| Opel | 13 +3 | 2,895 | +0,208 |
| Mitsubishi | 14 +6 | 2,735 | +0,706 |
| Chevrolet | 15 | 2,644 | -0,072 |
| Fiat | 16 -5 | 2,439 | -1,083 |
| Volvo | 17 +4 | 2,325 | +0,325 |
| Kia | 18 +1 | 2,120 | +0,060 |
| Hyundai | 19 -7 | 2,074 | -0,911 |
| УАЗ | 19 -6 | 2,074 | -0,851 |
| Porsche | 21 +1 | 2,006 | +0,125 |
| Lexus | 22 -5 | 1,892 | -0,317 |
| Peugeot | 23 -5 | 1,824 | -0,356 |
| Skoda | 24 +1 | 1,641 | -0,150 |
| Mazda | 25 +2 | 1,391 | +0,286 |
| Chrysler | 26 -2 | 1,003 | -0,848 |
| Hummer | 27 +7 | 0,912 | +0,195 |
| Suzuki | 28 -1 | 0,889 | -0,216 |
| Jaguar | 28 +4 | 0,889 | +0,113 |
| Subaru | 30 | 0,866 | -0,059 |
| Infiniti | 31 | 0,798 | -0,098 |
| Land-Rover | 32 +3 | 0,684 | +0,027 |
| Cadillac | 33 -1 | 0,616 | -0,161 |
| Daewoo | 34 -8 | 0,570 | -0,565 |
| Saab | 34 -7 | 0,570 | -0,535 |
| ИЖ (Вкл. Ваз 2104) | 36 +3 | 0,502 | -0,006 |
| Alfa Romeo | 37 +2 | 0,479 | -0,029 |
| Seat | 38 +7 | 0,410 | +0,112 |
| Dodge | 39 -2 | 0,388 | -0,180 |
| Tagaz | 39 +3 | 0,388 | -0,090 |
| Geely | 39 +7 | 0,388 | +0,119 |
| IVECO | 42 +2 | 0,342 | -0,016 |
| SsangYong | 43 -7 | 0,319 | -0,278 |
| Mini | 44 -1 | 0,274 | -0,144 |
| Jeep | 45 -8 | 0,228 | -0,339 |
| Chery | 45 +2 | 0,228 | -0,011 |
| Isuzu | 47 -8 | 0,205 | -0,302 |
| BYD | 48 +2 | 0,160 | +0,040 |
| Great Wall | 49 -1 | 0,114 | -0,065 |
| Chance | 50 -1 | 0,068 | -0,081 |
| Lifan | 51 -1 | 0,000 | -0,119 |
Предлагаем Вашему вниманию обзор очередного рейтинга "Пресс-Индекс. Автомобильные бренды" за март 2010 года.
Первое, на что хочется обратить внимание, это увеличение количества статей с упоминанием участников рейтинга. Пусть статей стало не вдвое больше как в феврале, но прибавка также весьма значительная. Второе, это количество изменений в самом рейтинге.
Toyota (5,266%) не смогла закрепиться на лидирующей позиции в рейтинге и, показав самое значительное снижение показателя индекса (-1,272%) опустилась на четвертое место.
На лидирующие позиции вернулись Mercedes-Benz (1 место; 8,936%) и Renault (2 место; 7,158%). При этом Mercedes-Benz показал второй за все семь месяцев публикации рейтинга "Пресс-индекс" прирост индекса: +2,577%. Рост индекса у Renault составил +1,337%, также очень высокий показатель для мартовского рейтинга.
Основной причиной такого взлета пресс-индекса у Mercedes-Benz стал скандал, связанный с немецким автоконцерном Daimler AG, производящим автомобили "Mercedes". Концерн обвиняется в подкупе чиновников 22 иностранных государств. Инициатор скандала - министерство юстиции США, которое подало в суд Вашингтона соответствующий иск.
Среди информационных поводов, относящихся к Renault, мы отметили следующие:
- Контракт Виталия Петрова с Renault вызвал настоящий ажиотаж на родине.
- Лидерство Renault среди иностранных марок в программе утилизации.
- Начало продаж Renault Fluence в России. Fluence — элегантный седан с высоким уровнем оснащенности.
- Слухи о переговорах между немецким автоконцерном Daimler и французским Renault об обмене примерно 10% акций.
Впечатляющий подъем по рейтингу совершил Citroen (11 место; 3,351%). Бренд улучшил свои позиции, по сравнению с февральским рейтингом, сразу на одиннадцать позиций. Был показан один из самых высоких показатель роста индекса в марте - +1,47%.
К сожалению, основным поводом для такого взлета послужила информация о громком ДТП с участием вице-президента "Лукойла" Анатолий Баркова. При лобовом столкновении "Ситроена" и "Мерседеса" погибли сотрудницы Научного центра акушерства Ольга Александрина и Вера Сидельникова. Погибшие находились в "Ситроене", которым управляла Александрина. В "Мерседесе" находились вице-президент "Лукойла" Анатолий Барков и его водитель, которые получили в аварии незначительные травмы. Происшествие вызвало большой общественный резонанс.
Из других материалов, относящихся к Citroen можно выделить различные сообщения, связанные с близким запуском завода "Пежо-Ситроен" (PSA Peugeot Citroen) в Калуге.
В первой двадцатке, также отметим серьезные потери в позициях рейтинга у Fiat (16 место; 2,439%), Hyundai (19 место; 2,074%) и УАЗ (19 место; 2,074%). Fiat показал второе после Toyota снижение показателя индекса: -1,083%. Недалеко по этому показателю находятся Hyundai (-0,911%) и УАЗ (-0,851).
Honda (8 место; 4,285%) поднялась вверх на шесть мест. Рост индекса составил +1,42%. Все основные новости в марте, связанные с Honda, так или иначе, касались прошедшего Женевского автосалона. Например, участие самого бренда в 80-м юбилейном салоне, или заявление о намерении начать в России продажи представленной на том же автосалоне Honda CR-V. Автомобиль прошел через процедуру обновления, получил новые фары и бамперы, а также щеголяет теперь новыми элементами отделки.
Также нельзя обойти вниманием подъем с двадцатого места в февральском рейтинге на четырнадцатое в марте японского бренда Mitsubishi (2,735%). Рост индекса - +0,706%. В мартовской прессе, оказалось, трудно выделить какой-либо один или несколько поводов связанных с Mitsubishi, которые бы заметно преобладали над другими. Информация была разнообразной и в большом количестве, что и повлияло на заметное продвижение бренда по рейтингу.
Значительно улучшили свои позиции следующие бренды: Volvo (17 место; 2,325%) поднялся на четыре позиции, Hummer (27 место; 0,912%) – на семь, Jaguar (28 место; 0,889%) – на четыре.
В остальном рейтинге отметим ухудшение позиций Daewoo (34 место; 0,57%) и SAAB (34 место; 0,57%), так как их спуск по рейтингу сопровождался значительными (практически двукратными) потерями в показателе индекса. У Daewoo - -0,565%, у SAAB - -0,535%.
Рейтинг "Пресс-Индекс. Автомобильные бренды" составлен для 51 марки автомобилей. В рейтинге представлены наиболее популярные и продаваемые в России автомобильные бренды.
Маркетинговые исследования, Мониторинг СМИ: +7 495 663-72-31, +7 812 380-67-11
Справочник «Тарифы и условия размещения рекламы»: +7 812 380-67-10