Таблица 1

Предлагаем Вашему вниманию обзор очередного  рейтинга "Пресс-Индекс. Автомобильные бренды" за март 2010 года.

Первое, на что хочется обратить внимание, это увеличение количества статей с упоминанием участников рейтинга. Пусть статей стало не вдвое больше как в феврале, но прибавка также весьма значительная. Второе, это количество изменений в самом рейтинге.

Toyota (5,266%) не смогла закрепиться на лидирующей позиции в рейтинге и, показав самое значительное снижение показателя индекса (-1,272%) опустилась на четвертое место.

На лидирующие позиции вернулись Mercedes-Benz (1 место; 8,936%) и Renault (2 место; 7,158%). При этом Mercedes-Benz показал второй за все семь месяцев публикации рейтинга "Пресс-индекс" прирост индекса: +2,577%. Рост индекса у Renault составил +1,337%, также очень высокий показатель для мартовского рейтинга.

Основной причиной такого взлета пресс-индекса у Mercedes-Benz стал скандал, связанный с немецким автоконцерном Daimler AG, производящим автомобили "Mercedes". Концерн обвиняется в подкупе чиновников 22 иностранных государств. Инициатор скандала - министерство юстиции США, которое подало в суд Вашингтона соответствующий иск.

Среди информационных поводов, относящихся к Renault, мы отметили следующие:

• Контракт Виталия Петрова с Renault вызвал настоящий ажиотаж на родине.
• Лидерство Renault среди иностранных марок в программе утилизации.
• Начало продаж Renault Fluence в России. Fluence — элегантный седан с высоким уровнем оснащенности.
• Слухи о переговорах между немецким автоконцерном Daimler и французским Renault об обмене примерно 10% акций.

Впечатляющий подъем по рейтингу совершил Citroen (11 место; 3,351%). Бренд улучшил свои позиции, по сравнению с февральским рейтингом, сразу на одиннадцать позиций. Был показан один из самых высоких показатель роста индекса в марте - +1,47%.

К сожалению, основным поводом для такого взлета послужила информация о громком ДТП с участием вице-президента "Лукойла" Анатолий Баркова. При лобовом столкновении "Ситроена" и "Мерседеса" погибли сотрудницы Научного центра акушерства Ольга Александрина и Вера Сидельникова. Погибшие находились в "Ситроене", которым управляла Александрина. В "Мерседесе" находились вице-президент "Лукойла" Анатолий Барков и его водитель, которые получили в аварии незначительные травмы. Происшествие вызвало большой общественный резонанс.

Из других материалов, относящихся к Citroen можно выделить различные сообщения, связанные с близким запуском завода "Пежо-Ситроен" (PSA Peugeot Citroen) в Калуге.

В первой двадцатке, также отметим серьезные потери в позициях рейтинга у Fiat (16 место; 2,439%), Hyundai (19 место; 2,074%) и УАЗ (19 место; 2,074%). Fiat показал второе после Toyota снижение показателя индекса: -1,083%. Недалеко по этому показателю находятся Hyundai (-0,911%) и УАЗ (-0,851).

Honda (8 место; 4,285%) поднялась вверх на шесть мест. Рост индекса составил +1,42%. Все основные новости в марте, связанные с Honda, так или иначе, касались прошедшего Женевского автосалона. Например, участие самого бренда в 80-м юбилейном салоне, или заявление о намерении начать в России продажи представленной на том же автосалоне  Honda CR-V. Автомобиль прошел через процедуру обновления, получил новые фары и бамперы, а также щеголяет теперь новыми элементами отделки.

Также нельзя обойти вниманием подъем с двадцатого места в февральском рейтинге на четырнадцатое в марте японского бренда Mitsubishi (2,735%). Рост индекса - +0,706%. В мартовской прессе, оказалось, трудно выделить какой-либо один или несколько поводов связанных с Mitsubishi, которые бы заметно преобладали над другими. Информация была разнообразной и в большом количестве, что и повлияло на заметное продвижение бренда по рейтингу.

Значительно улучшили свои позиции следующие бренды: Volvo (17 место; 2,325%) поднялся на четыре позиции, Hummer (27 место; 0,912%) – на семь, Jaguar (28 место; 0,889%) – на четыре.

В остальном рейтинге отметим ухудшение позиций Daewoo (34 место; 0,57%) и SAAB (34 место; 0,57%), так как их спуск по рейтингу сопровождался значительными (практически двукратными) потерями в показателе индекса. У Daewoo - -0,565%, у SAAB - -0,535%.

Рейтинг "Пресс-Индекс. Автомобильные бренды" составлен для 51 марки автомобилей. В рейтинге представлены наиболее популярные и продаваемые в России автомобильные бренды.