Таблица 1
| Марка | Место в рейтинге | Пресс-индекс, % | Изменение пресс-индекса по отношению к декабрю, % |
|---|---|---|---|
| Mercedes-Benz | 1 | 5,908 | -2,346 |
| Volkswagen | 2 +2 | 5,872 | +0,449 |
| Ford | 3 +2 | 5,727 | +0,661 |
| Toyota | 4 +2 | 5,292 | +0,465 |
| Renault | 5 -3 | 4,929 | -0,613 |
| BMW | 5 -2 | 4,929 | -0,583 |
| Nissan | 7 | 4,567 | -0,111 |
| Lada | 8 | 4,132 | -0,099 |
| Opel | 9 +1 | 3,733 | +0,247 |
| Chevrolet | 10 +9 | 3,661 | +1,456 |
| УАЗ | 11 +4 | 3,371 | +0,838 |
| Audi | 12 -3 | 3,117 | -0,667 |
| Hyundai | 13 +5 | 3,045 | +0,780 |
| Mitsubishi | 14 -2 | 2,863 | -0,355 |
| Honda | 15 -2 | 2,791 | +0,109 |
| ГАЗ | 16 -5 | 2,718 | -0,589 |
| Kia | 17 +6 | 2,320 | +0,532 |
| Citroen | 18 +1 | 2,211 | +0,006 |
| Fiat | 19 -2 | 2,175 | -0,120 |
| Volvo | 20 +1 | 1,957 | -0,188 |
| Skoda | 21 +3 | 1,849 | +0,091 |
| Peugeot | 22 -6 | 1,812 | -0,512 |
| Porsche | 23 -9 | 1,595 | -0,998 |
| Mazda | 24 +1 | 1,486 | -0,123 |
| Saab | 24 +4 | 1,486 | +0,354 |
| Lexus | 26 -4 | 1,377 | -0,679 |
| Cadillac | 27 +2 | 1,341 | +0,328 |
| Chrysler | 27 +6 | 1,341 | +0,596 |
| Suzuki | 29 -3 | 1,196 | -0,175 |
| Land-Rover | 30 | 1,087 | +0,193 |
| Hummer | 31 +1 | 0,906 | +0,102 |
| Daewoo | 32 -5 | 0,870 | -0,322 |
| Subaru | 33 -3 | 0,834 | -0,060 |
| Jaguar | 34 | 0,761 | +0,046 |
| SsangYong | 35 +3 | 0,689 | +0,212 |
| ИЖ (Вкл. Ваз 2104) | 36 | 0,652 | -0,003 |
| Tagaz | 37 +8 | 0,616 | +0,437 |
| Alfa Romeo | 38 | 0,507 | +0,031 |
| Isuzu | 38 +2 | 0,507 | +0,061 |
| Infiniti | 40 -6 | 0,471 | -0,244 |
| Dodge | 40 | 0,471 | +0,024 |
| Mini | 42 +1 | 0,435 | +0,107 |
| Seat | 43 -6 | 0,399 | -0,138 |
| Geely | 44 -2 | 0,363 | -0,055 |
| IVECO | 45 -2 | 0,326 | -0,002 |
| Chery | 46 -1 | 0,254 | +0,075 |
| Lifan | 46 +4 | 0,254 | +0,224 |
| Great Wall | 48 | 0,218 | +0,188 |
| BYD | 48 +3 | 0,218 | +0,218 |
| Jeep | 50 -5 | 0,181 | +0,002 |
| Chance | 50 -2 | 0,181 | +0,151 |
Предлагаем Вашему вниманию обзор очередного рейтинга "Пресс-Индекс. Автомобильные бренды" за январь 2009 года.
Первое, что стоит отметить это сокращение общего количества статей из-за новогодних праздников в январе.
Произошли серьезные изменения по сравнению с декабрьским рейтингом. В первой двадцатке свои позиции сохранили лишь три бренда. Это лидер рейтинга Mercedes-Benz (1 место; 5,908%), а также Nissan (7 место; 4,567%) и Lada (8 место; 4,132%).
При этом у Mercedes-Benz резко сократился показатель пресс-индекса (-2,346), что в свою очередь позволило целому ряду марок вплотную приблизится к лидеру. Например, у Volkswagen (5,872%), занимающего вторую строчку индекс меньше всего на 0,036%. И если у Volkswagen сохраниться наметившаяся тенденция роста индекса, то вполне вероятно, что уже в следующем рейтинге этот бренд сможет подвинуть с первого места Mercedes-Benz.
Ford (5,727%) и Toyota (5,292%) также улучшили свои позиции и занимают в новом рейтинге третье и четвертое мета соответственно. Их пресс-индекс, как и у Volkswagen вырос весьма существенно.
Вообще надо отметить, что на изменение позиций в рейтинге многих брендов огромное влияние оказали два информационных повода растиражированных российской прессой. Это эксперимент по обмену старых автомобилей на новые и опубликованные данные по количеству продаж автомобилей различных марок за 2009 год. В этих информационных материалах, опубликованных многими газетами и журналами, представлены почти все, за редким исключением, участники нашего рейтинга.
Наибольшего прогресса в рейтинге добились Chevrolet (10 место; 3,661%) , Kia (17 место; 2,32%) и Hyundai (13 место; 3,045%). Chevrolet занимал в декабре лишь девятнадцатое место, но серьезное увеличение индекса (+1,456%) позволило бренду совершить стремительный подъем по рейтингу. Hyundai поднялась на пять позиций вверх, Kia - на шесть. Как упоминалось ранее, большое влияние на позиции в рейтинге оказала публикация в прессе данных об объемах продаж в 2009 году и начале эксперимента по обмену старых автомобилей на новые. Отмеченные три бренда не исключение. Модели автомобилей этих марок входят в утвержденный Министерством промышленности и торговли России список для участия в эксперименте и находятся среди лидеров по объемам продаж 2009 года.
Из других материалов по этим автомобильным маркам отметим следующее:
Chevrolet. Сообщение о ДТП. Сотрудник ГИБДД, управлявший автомобилем в состоянии алкогольного опьянения, стал виновником ДТП, в котором погибла сотрудница СКП. Автомобиль подозреваемого столкнулся с Chevrolet Lanos, за рулем которого находился прокурор Краснинского района Смоленской области Андрей Ивашкевич.
Hyundai и Kia. Глава российского подразделения Kia пошел на повышение - он займет должность президента Hyundai Motors Europe. В нашей стране представительство Kia возглавил Им Так-У.
В остальной части рейтинга обратим внимание на такие бренды как Chrysler (1,341%) и Tagaz (0,616%). Chrysler поднялся на шесть мест и занимает в обновленном рейтинге - 27 - е место. Tagaz перешел на 37 строчку, улучшив свою прежнюю позицию на 8 мест.
Обязательно отметим выросшее в январе количество упоминаний в газетах и журналах отечественного бренда УАЗ (11 место; 3,371%). Изменение индекса по отношению к декабрю составило +0,838%, что является вторым показателем среди всех участников рейтинга.
Рейтинг "Пресс-Индекс. Автомобильные бренды" составлен для 51 марки автомобилей. В рейтинге представлены наиболее популярные и продаваемые в России автомобильные бренды.
Маркетинговые исследования, Мониторинг СМИ: +7 495 663-72-31, +7 812 380-67-11
Справочник «Тарифы и условия размещения рекламы»: +7 812 380-67-10