Таблица 1

Предлагаем Вашему вниманию обзор очередного  рейтинга "Пресс-Индекс. Автомобильные бренды" за август 2010 года.

Изменений в рейтинге великое множество, впрочем, как и в большинстве выпусков нашего рейтинга. Сразу стоит отметить, что сверхвысокое влияние на расстановку брендов в рейтинге оказал прошедший в конце августа Московский международный автосалон. Своими достижениями поделились около 80 автоконцернов из 12 стран мира.

У всех трех лидеров предыдущего рейтинга значительно снизился показатель пресс-индекса. И если Mercedes-Benz (1 место; 7,43%), не смотря на почти 1,5% сокращение индекса, продолжает уверенно занимать лидирующую позицию, то Renault (5 место; 5,041%) и BMW (5 место; 5,041%) потеряв 2,766% и 1,28% каждая соответственно, откатились вниз и делят между собой пятое место.

Лучший рост показателя индекса среди всех участников рейтинга продемонстрировал Ford (4 место; 5,274%): +1,134%. Благодаря этому бренд улучшил свое положение на три позиции по сравнению с июлем. Основным информационным поводом по Ford были различные сообщения о представленных на Московском автосалоне новинках, например:

• На Московском Международном Автосалоне 2010 компания Форд представила сразу три премьеры: международную, европейскую и российскую. Ford впервые представил широкой публике обновленный Ford Mondeo. У него новые передний бампер, решетка радиатора, задние фары со светодиодами. Двигатели предлагаются бензиновые и дизельные объемом от 1,6 л до 2,2 л. Цена базовой версии с "механикой" — 689 тысяч рублей.

Обратим внимание на два бренда делящих между собой  в рейтинге второе место: Toyota (2 место; 5,39%) и Volkswagen (2 место; 5,39%). Их показатели роста пресс-индекса значительно выросли по сравнению с прошлым выпуском рейтинга. У  Toyota  на 0,618%, у Volkswagen на 0,966% (второй результат в рейтинге). Их объединяет также и то обстоятельство, что среди материалов в августовской прессе посвященных эти брендам были сообщения не только о представленных на Московском автосалоне новинках и достижениях:

Toyota:

• Toyota Motor Corporation (TMC) объявила об отзыве 1,13 млн. седанов Corolla и хетчбэков Corolla Matrix 2005-2008 гг. выпуска, проданных в США. Причина - возможные ошибки при сборке блока управления двигателем, сообщила компания. Отзыв не касается российского рынка, заявила представитель российского офиса ТМС Татьяна Русакова.
• В рамках Московского международного автосалона (ММАС) Toyota объявила о расширении модельного ряда в нашей стране. Компания привезла в Москву два новых автомобиля. Это обновленный внедорожник Highlander - в его случае речь идет о мировой премьере, а также пятиместный пикап Hilux, который появляется в России впервые.

Volkswagen:

• После появления внедорожных CrossGolf и Cross Polo инженеры и маркетологи Volkswagen решили не останавливаться на достигнутом и вознамерились бросить вызов сегменту компактвэнов. Теперь и новый фургон Touran обзаведется внедорожной версией под названием CrossTouran.
• Жара и спровоцированные ею массовые пожары могут стать значимым фактором для российского автомобильного рынка. Уже несколько заводов остановили свои конвейеры из-за жары, вчера из-за дыма на один день прекратил работу калужский завод Volkswagen. И хотя дефицита автомобилей не предвидится, некоторые дилеры АвтоВАЗа поспешили поднять цены на машины.

В первой двадцатке, среди брендов утративших свои позиции отметим ГАЗ (13 место; 2,943%) и Citroen (19 место; 2,04%). Газ потерял четыре позиции в рейтинге, Citroen и того более – шесть. Citroen рискует в следующем месяце покинуть двадцатку лидеров. Сокращение индекса составило у ГАЗ: 0,502%, у Citroen: 0,394%.

Volvo (23 место; 1,777%) покинул первую двадцатку опустившись с 16-го места в июле на 23 –е в августе. Сокращение показателя пресс-индекса - -0,467%. В целом шведский бренд верен себе, занимая места либо внизу двадцатки, либо где-то рядом.

На десятое место в рейтинге, преодолев сразу десять позиций по сравнению с июльским выпуском, поднялся японский бренд Mitsubishi (10 место; 3,147%). При этом был показан второй после Ford показатель роста индекса: +1,061%. В случае с Mitsubishi основным источником информационных материалов для прессы в августе стал Московский международный автосалон. Цитировались различные интервью с руководством автоконцерна, обсуждались представленные компанией автоновинки. Как пример приведем следующее сообщение:

• Компания Mitsubishi провела на Московском автосалоне российскую премьеру ультра компактного кроссовера ASX и привезла на выставку концепт будущего авто с альтернативной силовой установкой.

Обратим внимание на нижнюю часть рейтинга. Здесь сразу привлекает к себя внимание южнокорейский бренд SsangYong (31 место; 0,845%). Он поднялся на четырнадцать позиций по сравнению с июлем и это лучший показатель за все время выхода рейтинга "Пресс-Индекс. Автомобильные бренды". Рост индекса составил 0,592%. Что же послужило причиной такого стремительного подъема? Какие новости оказали такое влияние? Новость всего одна, зато широко растиражирована многими газетами и журналами:

• Основным претендентом на покупку южнокорейского концерна SsangYong, который уже больше года находится под защитой от кредиторов, стала индийская автомобильная группа Mahindra & Mahindra. За контрольный пакет акций она готова заплатить $450 млн. Если сделка состоится, то индийский концерн получит доступ к развивающимся рынкам, в том числе российскому, на котором представлен SsangYong.

Отметим и Infiniti (26 место; 1,34%). Может быть, достижения бренда не так ярки, как у SsangYong, но внимания без сомнения заслуживают. Подъем на восемь позиций в августе, прирост показателя пресс-индекса более чем на 0,5% выглядят весьма значительными достижениями. Как и у многих брендов в этом выпуске рейтинга, в случае с  Infiniti, главной новостью в августе были представленные производителем новые разработки и предложения. Правда стоит отметить, что в данном случае речь шла не о Московском автосалоне:

• В последние дни июля компания Nissan (7 место; 4,633%) Motor Ltd собрала журналистов со всего мира, чтобы на деле показать новые разработки в области безопасности, экологичности и комфорта езды на автомобиле. Все представленные технологии постепенно будут внедряться на модельном ряде Infiniti: сначала в качестве опций, а в отдаленной перспективе - уже в базе.

Рейтинг "Пресс-Индекс. Автомобильные бренды" составлен для 51 марки автомобилей. В рейтинге представлены наиболее популярные и продаваемые в России автомобильные бренды.